Mídia
Coca-Cola reforça apoio às novelas
Após deixar de patrocinar o futebol da Globo, anunciante investe na dramaturgia das 21h da Globo
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Felipe Turlao
13 de abril de 2015 - 10h55
A Coca-Cola foi a única marca a não renovar seu apoio ao pacote futebol 2015 da Rede Globo, avaliado em R$ 225 milhões por cota, mas nem por isso deixou de investir na emissora. A menina dos olhos da comunicação da marca agora são as ações de product placement nas novelas.
A ideia é que a marca seja parte relevante da trama, como já aconteceu no caso da novela Império, em que a lata no chão com o nome do personagem José Pedro (Caio Blat) identificou sua presença numa cena importante do último capítulo. O trecho do roteiro foi escrito a quatro mãos, com a participação da agência J. Walter Thompson.
Os resultados agradaram à Coca-Cola, que já renovou o acordo com a Globo para marcar presença na novela Babilônia. Na semana passada, foi ao ar uma ação da marca na trama, no núcleo da família da protagonista Regina, interpretada pela atriz Camila Pitanga. A garrafa de Coca-Cola estava presente na mesa do jantar dos personagens, que bebiam o refrigerante enquanto comiam e conversavam.
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