Globo utiliza OOH para ativar Copa do Mundo
Campanha resgata momentos históricos e reforçar papel do canal nas transmissões do torneio
Globo inicia campanha com painéis out-of-home contendo imagens históricas das edições anteriores da Copa do Mundo Fifa (Crédito: Divulgação)
A partir dessa segunda-feira, 11, os torcedores brasileiros que estivessem nas ruas de São Paulo e Rio de Janeiro já poderiam encontrar peças distribuídas em painéis out-ofhome (OOH) imagens históricas das edições anteriores da Copa do Mundo Fifa.
Essa iniciativa, promovida pela Globo, faz parte da campanha “A Copa é sempre na Globo. A gente joga junto”, que destaca cenas marcas da história do torneio de seleções que foram exibidas pela empresa de mídia, que desde 1970 é responsável pela exibição.
Com isso, a intenção da emissora é reforçar o seu papel junto ao campeonato promovido pela Fifa, além de mostrar como o veículo participou da construção afetiva dos brasileiros com a Copa.
Além dos painéis, a campanha estará presente em estações de trem, terminais de ônibus, edifícios residenciais e nos telões de estádios como a Neo Química Arena, o Maracanã e a Arena Fonte Nova e nas páginas do jornal O Globo e dos perfis oficiais da emissora nas redes sociais.
Renato Ribeiro, diretor de esporte da Globo, disse, em entrevista para a edição de aniversário de Meio e Mensagem, que mais do que transmitir os jogos, a emissora quer construir a jornada completa para o público. “Nosso compromisso é conectar milhões de brasileiros ao maior evento esportivo do mundo, oferecendo uma experiência multiplataforma, consistente e envolvente, em que cada peça do ecossistema contribui para entregar mais valor ao público e aos nossos parceiros”, disse.
Copa do Mundo na Globo
Na edição considerada a maior e mais digital da história, a Globo garantiu para a sua grade da TV aberta, paga e streaming, 54 partidas, inclusive as da seleção brasileira.
A empresa de mídia apostará em uma programação full-time, com programas especiais voltadas ao tema.
Para essa edição, o veículo garantiu 22 anunciantes para as transmissões da Copa do Mundo Fifa em seus canais. Dentre as marcas, portanto, 12 empresas ocupam as cotas principais: Ambev, Itaú, Unilever e Caoa, que renovaram a parceria do torneio passado. A essas empresas, ainda, se unem Amazon.com.br, Superbet, XP, Grupo Petrópolis, BYD, Localiza, Medley e Suvinil.
Ainda, em cotas de participação, estão Apple, Coca-Cola, McCain, Havan, Betano, BetMGM, Ademicon, Zé Delivery, Stihl e a estreante em projetos comerciais da Globo OpenAI.
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