Globo aposta em proposta multiplataforma na Copa do Mundo
Empresa de mídia é detentora de metade das partidas do torneio e terá conteúdo em todos os seus canais
Everaldo Marques será uma das vozes da Globo para narrar a Copa do Mundo (Crédito: Reprodução/Instagram)
Assim como o mundo mudou muito em relação à última Copa do Mundo Fifa, que aconteceu no Catar em 2022, o torneio de seleções sofreu diversas mudanças.
Entre essas mudanças, está a transmissão, que ganhou nova dinâmica.
Na edição que é a maior da história – tanto em tamanho, com 48 seleções e 104 jogos, quanto em número de países sede, com Canadá, Estados Unidos e México – a Globo garantiu para a sua grade da TV aberta, paga e streaming, 54 partidas, inclusive as da seleção brasileira.
Para isso, em cenário mais competitivo, tendo em vista que disputará a atenção com CazéTV, juntamente com YouTube, e SBT, que tem uma parceria com a N Sports, a empresa de mídia transformará o maior torneio de futebol em cobertura multiplataforma.
“Mais do que transmitir jogos, a Globo constrói uma jornada completa para o público, apoiada em um ecossistema único, que integra TV aberta, canais pagos, streaming, digital, redes sociais, afiliadas e múltiplas experiências de conteúdo”, explica Renato Ribeiro, diretor de esporte da Globo.
De fato, a força do ecossistema permite que a companhia esteja presente em todos os momentos da jornada do público, diz o executivo.
Programação tradicional repaginada
Dessa forma, é esse o conceito que a Globo usará para a Copa do Mundo, por meio de investimento em programação full-time.
Na verdade, isso já começou com o marco de 100 dias, momento em que a emissora deu o start aos preparativos para o torneio, com programação especial.
Assim, o assunto passou a ser debatido no Globo Esporte, durante as tardes na TV aberta.
O correspondente Guilherme Pereira, diretamente de Nova York, foi responsável por conduzir série ‘As Caras da Copa’, que mostra quem atua nos bastidores do torneio.
Na TV paga, o tema começou, no mesmo dia, a ser coberto a partir das 8h30, no Sportv News, momento em que abriu a contagem regressiva para o início do torneio, com grandes momentos da história dos mundiais.
A programação se estendeu ao longo do dia e de suas plataformas e passou por programas como Redação Sportv, Seleção Sportv e outros, com fatos históricos, análises esportivas e assuntos pertinentes ao ciclo desta Copa.
Durante a competição, além dos jogos ao vivo, a Globo traz de volta a Central da Copa, que começa a ser exibido no dia 11 de junho.
Portanto, o programa fecha o dia de disputas do evento e investe em bom humor e leveza para pincelar os principais tópicos da grade.
Neste ano, a atração está sob o comando de Tadeu Schmidt, ao lado do humorista Fabio Porchat, além da participação especial da jogadora Tamires, do Corinthians.
TV paga e digital
No Sportv, André Rizek estará em Nova York para apresentar o Seleção, que será o destaque da programação do canal durante a Copa.
Nesse caso, a novidade é a presença do ex-técnico e último campeão com a seleção brasileira, Brasileira Luiz Felipe Scolari, o “Felipão”.
Além disso, os ex-jogadores Renato Augusto, comentarista da GE TV, e o argentino Andrés D’Alessandro, que participou do programa na última Copa do Mundo e retorna nesta edição, se revezarão nos comentários e análises do Seleção ao longo de todo o Mundial.
A ideia, de fato, é aproveitar o histórico da Globo com a Fifa, com quem mantem parceria de transmissões desde 1970.
“Construímos uma relação de com o evento, atletas, dirigentes e todos que compõem esse universo. A Copa do Mundo de 2026 será a maior da história e a nossa cobertura acompanha essa dimensão”, completa Ribeiro.
Equipe de transmissão
Para acompanhar as seleções do mundial, a Globo terá equipe robusta.
Luis Roberto seria o principal narrador do torneio na TV aberta e responsável por assumir o lugar de Galvão Bueno, que está na N Sports com SBT, nas transmissões dos jogos do Brasil.
Contudo, o profissional teve que se afastar do projeto Copa do Mundo após descobrir uma neoplasia na região cervical e ter que iniciar o tratamento imediatamente.
Com isso, Everaldo Marques, que está na emissora desde 2020 e ganhou protagonismo com seus bordões, foi o nome escolhido para ocupar o posto.
Além de Everaldo, a empresa terá os comentaristas Denilson, Cristiane Rozeira, Luiz Carlos Junior, Paulo Andrade e Eric Faria, Ronaldinho Gaúcho, no projeto que leva o nome do jogador, os repórteres Carlos Gil, Felipe Brisolla, e a equipe de redes sociais e do GETV, formada por Fred Bruno, Catharine Santos, Mariana Spinelli e Talyssa Machado, entre outros nomes que ancorarão a cobertura e transmissão.
“Vamos potencializar cada história da Copa com nossos talentos, nossa capacidade editorial e o uso estratégico de tecnologia e distribuição, ampliando o alcance e a relevância do evento para diferentes perfis de audiência: dos fãs mais tradicionais às novas gerações. Falamos com todos os Brasis”, comenta o diretor de esporte.
Copa no digital
Assim, embora os direitos de imagem para o digital – inclusive redes sociais – sejam da CazéTV, a empresa de mídia dará atenção especial ao segmento.
Para isso, a Globo fechou parceria com a Play9 Content Group para o desenvolvimento de experiência “digital first” com a proposta de promover imersão esportiva num ecossistema de entretenimento, informação e engajamento social.
Nesse caso, o conteúdo narrativa “around game”, que foca nas histórias, sentimentos e acontecimentos que vão além da transmissão e contará com 2.026 criadores de conteúdo, responsáveis por gerar pluralidade de olhares sobre o torneio, com diferentes realidades, estilos de vida e paixões.
João Pedro Paes Leme, CEO e sócio fundador do Play9 Content Group, define o projeto como a maior mobilização de influenciadores já feita no Brasil para um único evento.
Marcas na Copa da Globo
A Globo, de fato, garantiu 22 anunciantes para as transmissões da Copa do Mundo Fifa em seus canais.
Dentre as marcas, portanto, 12 empresas ocupam as cotas principais: Ambev, Itaú, Unilever e Caoa, que renovaram a parceria do torneio passado.
A essas empresas, ainda, se unem Amazon.com.br, Superbet, XP, Grupo Petrópolis, BYD, Localiza, Medley e Suvinil.
Ainda, em cotas de participação, estão Apple, Coca-Cola, McCain, Havan, Betano, BetMGM, Ademicon, Zé Delivery, Stihl e a estreante em projetos comerciais da Globo OpenAI.
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