Globo amplia em 15% o faturamento com publicidade em 2025
Balanço financeiro da empresa indica que a comercialização de mídia aos anunciantes respondeu por quase 70% da receita total do ano
Vale Tudo foi um dos produtos mais rentáveis, em termos comerciais, para a Globo em 2025 (Crédito: Fabio Rocha)
A Globo Comunicação e Participações (GCP), conglomerado que abrange as operações de TV e conteúdo da Globo, bem como o portfólio digital, que inclui g1, ge e gshow, além das operações de mídia out-of-home, registrou uma receita de R$ 12,546 bilhões com publicidade em 2025.
O montante representa crescimento de 15% sobre o faturamento publicitário do ano de 2024, que foi de R$ 10,872 bilhões.
Os valores, apresentados no balanço financeiro do grupo, foram detalhados em reportagem publicada nesta quarta-feira, 25, pelo Valor Econômico.
Ao veículo, Manuel Belmar, diretor de finanças, jurídico, infraestrutura e produtos digitais da Globo, declarou que “apesar das dificuldades em partes do ano, a empresa “teve um terceiro e quatro trimestres fortes, o que levou a um bom desempenho anual”.
Até o fim do terceiro trimestre, a Globo já havia faturado R$ 8,8 bilhões com publicidade, de acordo com comunicado interno enviado, na época, pela empresa aos funcionários.
O quarto trimestre, portanto, foi responsável pela injeção de R$ 3,746 bilhões na receita publicitária total do grupo de mídia.
A partir desse crescimento, a Globo também ampliou a participação das receitas publicitárias em seu balanço total. De toda a receita registrada pela Globo no período, 68,6% são provenientes da publicidade.
Já os 31,4% vêm das áreas de programação e conteúdo, que, em 2025, foram responsáveis pelo faturamento de R$ 5,294 bilhões, o que configura uma alta de 4% na receita com conteúdo registrada no ano anterior.
Ebtida, lucro geral e Eletromidia
A reportagem do Valor Econômico também destacou que o lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebtida) foi de R$ 2,451 bilhões – uma alta de 57% em comparação com o Ebtida de 2024, que alcançou R$ 1,557 bilhão.
A receita líquida da GCP cresceu 11% no ano de 2025, somando o montante de R$ 18,283 bilhões. Em 2024, a receita líquida da GCP havia sido R$ 16,418 bilhões.
Já o lucro líquido da companhia foi 25% menor do que o registrado em 2024, ficando no patamar de R$ 1,491 bilhão, contra R$ 1,996 bilhão do exercício anterior. Segundo Belmar, a explicação para a queda está no fato de o balanço de 2024 ter incorporado toda a receita da empresa de OOH Eletromidia, que foi incorporada pela Globo naquele período, elevando, assim, o faturamento total do grupo.
“A transação envolveu uma Oferta Pública de Ações (OPA) para a aquisição da fatia remanescente, alcançando 100%. “Entre dezembro de 2023 e dezembro de 2024 houve uma valorização das ações da Eletromidia [em bolsa], e esse ganho sobre a participação anterior da Eletromidia foi reconhecido no resultado da Globo de 2024. Essa é a razão fundamental pela qual o lucro líquido ficou menor de um ano para outro”, declarou Belmar ao Valor Econômico.
Ainda sobre a Eletromidia, a GCP formalizou a incorporação total da empresa de OOH em 1º de janeiro deste ano, consolidando a operação integralmente em seu balanço.
“A Eletromidia é um ativo importante na estratégia da Globo de acompanhar a jornada do consumidor ao longo do dia, seja se deslocando, no trabalho ou nas atividades de lazer”, disse Belmar.
A respeito do segmento de OOH, o diretor da Globo lembrou, também, que no ano passado a empresa adquiriu a Urbana Mídia, de Belo Horizonte, e a Clear Channel, que atua no Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre.
Os resultados de 2025 também contabilizam a compra do Telecine, adquirido no fim de 2024.
Globoplay
Na reportagem, o executivo da Globo também revela que o Globoplay ampliou em 33% sua base de assinantes em comparação com o ano anterior. A plataforma, que completou dez anos em 2025, tem 30 milhões de usuários mensais. Nesse montante, contudo, estão considerados tanto os assinantes de planos pagos quanto os usuários que acessam o conteúdo gratuito, mediante login.
A Globo não divulga a quantidade total de assinantes pagos do Globoplay.
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