OpenAI, do ChatGPT, estará na Copa do Mundo da Globo
Investimento é o primeiro grande patrocínio televisivo da empresa no Brasil, que quer se popularizar perante o público e os anunciantes
(Crédito: Shutterstock)
A plataforma de inteligência artificial OpenAI, dona do ChatGPT, estará presente nas transmissões da Copa do Mundo da Globo. A empresa é uma das cotistas de participação do projeto, que contará com um total de 22 marcas ao longo das partidas e da cobertura jornalística envolvendo o torneio, conforme noticiado nesta quinta-feira, 2, por Meio & Mensagem.
O investimento na Globo é a primeira grande ação de mídia realizada pela companhia no Brasil, que vem, nos últimos meses, estruturando sua operação local para não somente ampliar o uso do ChatGPT pelo público como para posicionar a plataforma como um canal estratégico para os anunciantes.
A compra de uma das cotas de participação do projeto da Copa do Mundo também marca a primeira parceria entre a gigante de inteligência artificial e a Globo. A estratégia tem a proposta de ampliar a divulgação do ChatGPT e da própria OpenAI na TV aberta, algo que a companhia já realiza na TV dos Estados Unidos.
Em 2025, a dona do ChatGPT apareceu pela primeira vez na TV norte-americana, em rede social, no intervalo do Super Bowl, a grande decisão da NFL.
A empresa repetiu a experiência e adquiriu outro espaço no intervalo comercial do Super Bowl deste ano, realizado em fevereiro.
Lollapalooza e creators
Embora o patrocínio à transmissão da Copa do Mundo na Globo seja o projeto de maior valor, em termos de investimentos, já feito pela OpenAI, a gigante de IA já realizou outras iniciativas para marcar presença junto ao público.
A mais recente aconteceu em março, na edição de 2026 do festival Lollapalooza. A empresa fez uma parceria com o evento para tornar o ChatGPT o guia oficial do festival, com a criação de um agente exclusivo para ajudar o público a se orientar em relação aos palcos e estrutura do Autódromo de Interlagos.
Segundo Christian Rôças (Crocas), head of Community, Influencer and Talent Brazil da OpenAI, a ideia surgiu a partir da escuta da comunidade e da tentativa de entender como a tecnologia poderia melhorar a experiência do público em um evento cultural.
Crocas, inclusive, é uma figura estratégica nessa aproximação entre o ChatGPT e o público brasileiro. O próprio cargo do executivo foi criado para explorar as oportunidades de conexão entre a plataforma de IA e os criadores de conteúdo, visto como parceiros estratégicos na abertura da plataforma à publicidade.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, Crocas disse que existe uma comunidade enorme usando o ChatGPT no Brasil, de forma inventiva e que sua função é, justamente, aprender com esse público e organizar esse ecossistema para que ele evolua de forma sustentável.
“Isso passa por abrir diálogo, criar espaços reais de troca e desenhar iniciativas que apoiem criadores no uso da IA como ferramenta de trabalho, de expressão e de aprendizado. Eu vejo o ChatGPT como um ampliador de criatividade muito potente. Ele ajuda a testar linguagens, destravar processos, explorar formatos e pensar de novas maneiras. A ideia é apoiar essas múltiplas formas de criação, respeitando a identidade de cada criador e reforçando a IA como aliada, não como substituta, da criatividade humana”, disse o executivo, em janeiro.
Como cotista do projeto da Copa, a OpenAI poderá veicular campanhas nos intervalos comerciais das transmissões e da cobertura da Copa do Mundo. A marca ainda não anunciou como serão suas campanhas para o evento de futebol.
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