Horário nobre do mobile é igual ao da TV

(*) Há tempos já se sabe que o horário nobre da televisão – o momento em que as pessoas param suas atividades para sentar no sofá e assistir à programação – é o período noturno. Mas qual seria o prime time das mídias móveis (smartphones e tablets)?

De acordo com um estudo realizado pela MediaMind nos Estados Unidos, o horário nobre da mídia mobile seria o mesmo da TV. É a noite, após desligarem seus computadores no trabalho e voltarem para o lar, que as pessoas teriam um tempo disponível para acessar a internet e o conteúdo de seus celulares e smartphones.

Segundo o estudo da MediaMind, os usuários das mídias móveis costumam navegar na internet ou brincar com os aplicativos de seus aparelhos entre 19h e 21h – estendendo, algumas vezes, o acesso até algumas horas depois. A pesquisa apurou que, entre as 19h e 24h, as taxas de cliques nos anúncios e inserções publicitárias das mídias móveis crescem consideravelmente. O pico de acesso aos anúncios móveis, segundo o estudo, seria por volta de 20h.

O fato de o período noturno ser o preferido para o consumo das mídias tradicionais (TV) como das novas (móveis) reflete um hábito que foi detectado em diversos países: a atenção simultânea dada as diferentes telas. Enquanto acompanham a programação televisiva, as pessoas postam nas redes sociais, trocam mensagens e alimentam continuamente as duas audiências. Segundo um estudo feito pela Nielsen e pelo Yahoo em janeiro de 2011, 86% dos usuários de internet móvel também declararam assistir à TV via celular, smartphone ou tablets.

A pesquisa também apontou que os proprietários de iPhone são os mais propensos a clicar nos anúncios expostos na tela do que os donos de outros smartphones. Segundo o estudo, os aparelhos com menor índice de cliques nos anúncios são os da BlackBerry.

* Do Advertising Age.