Rádios fecham patrocínios para cobertura da Copa
Emissoras como Jovem Pan, Band, Itatiaia, RBS, Mix e TMC já negociaram pacotes com marcas
As estratégias das rádios para a cobertura da Copa do Mundo da Fifa 2026 (Créditos: Shutterstock/AI)
A Copa do Mundo Fifa 2026 terá cobertura da Jovem Pan, Grupo Bandeirantes de Comunicação, Rádio Itatiaia, Grupo RBS, Rádio Mix e Rádio TMC, que apostam em operações multiplataforma.
Todas as emissoras já anunciaram as marcas patrocinadoras envolvidas com os projetos de cobertura de cada rádio.
Ao todo, as seis emissoras atraíram 35 marcas. Outras oito cotas estão em negociação.
Além das transmissões, os grupos investem em conteúdo para YouTube e outras redes sociais, com cobertura em tempo real, programas especiais e ações comerciais integradas.
A estratégia inclui, ainda, equipes que estarão nos Estados Unidos, Canadá e México.
Jovem Pan
As partidas serão transmitidas pela Jovem Pan FM 100,9 e pela rede de afiliadas em todo o Brasil.
Entre os patrocinadores já confirmados estão Betnacional, Volkswagen Caminhões e Ônibus.
Outras três marcas ainda em fase final de assinatura.
Entre os destaques na rádio está o programa Pan na Área, que concentrará análises e debates sobre os jogos. No digital, a empresa terá ainda um programa diário de bastidores da Copa, exibido das 10h às 11h, com foco em criar uma rotina de consumo para o público mesmo nos dias sem partidas.
A cobertura contará com equipes nos Estados Unidos e no México, com repórteres acompanhando seleções participantes.
Já apresentador Thiago Asmar comandará programas diretamente dos locais da competição, incluindo treinos da seleção brasileira e entrevistas.
Grupo Bandeirantes
O Grupo Bandeirantes de Comunicação terá cobertura ao vivo de cerca de 60 jogos, com transmissões pela Rádio Bandeirantes e pela BandNews FM. As rádios Band FM e Nativa FM também participarão da cobertura com o quadro Missão Américas, já no ar.
Para a cobertura internacional, o grupo prevê o envio de cerca de oito profissionais por rádio aos Estados Unidos, com bases em Nova Jersey, Dallas e Miami. A estrutura contará com estúdios próprios, posições de transmissão nos estádios e equipes formadas por narradores, comentaristas e repórteres.
O pacote comercial da cobertura já conta com dez marcas confirmadas: Betano, BETesporte, Grupo Euro17, Grupo Souza Lima, Hotels.com, Hydro, Mobil, Motiva, Sicoob e Votorantim Cimentos.
Itatiaia e CNN Brasil
A transmissão da Rádio Itatiaia será realizada em parceria com a CNN Brasil.
Até o momento, marcas como KTO, Herculano Mineração e Saudali já confirmaram patrocínio entre as oito cotas comerciais disponíveis.
Além da transmissão de pelo menos 35 jogos ao vivo, a Itatiaia prepara uma série de conteúdos proprietários para a cobertura, entre eles Contagem Regressiva, Minuto da Copa, Boletins da Copa, O Povo na Copa, Mesão da Copa, Diário das Copas, Bolão da Copa e Sabores da Copa.
Já a CNN Brasil contará com o programa CNN na Copa, além de quadros especiais, análises ao vivo e séries temáticas diárias.
A operação internacional contará com cerca de 20 profissionais enviados aos países-sede para acompanhar o torneio e a trajetória da Seleção Brasileira. A estrutura será integrada à operação da CNN Brasil, que também terá equipes próprias dedicadas à cobertura para TV, digital e redes sociais.
Grupo RBS
Afiliada da TV Globo, a RBS TV transmitirá os jogos em rede com a emissora.
O projeto comercial da cobertura, que reúne veículos do grupo como Rádio Gaúcha, GZH, Zero Hora, Diário Gaúcho, Atlântida e 92, já conta com nove parceiros: KTO, InfinitePay, Tramontina, Lojas Benoit, Alibem, CarHouse, Stock Center, Amigo Internet e Fatal Model.
A empresa também pretende enviar equipes para cobertura internacional, mas não detalhou a operação.
Rádio Mix
A Rádio Mix, em parceria com o Charla Podcast, transmitirá os jogos da seleção brasileira no Mundial. A emissora também enviará profissionais para acompanhar presencialmente as partidas nos Estados Unidos, Canadá e México.
Entre as iniciativas previstas estão ações promocionais, conteúdos especiais na programação, participação das afiliadas da rede e presença em eventos ligados ao torneio, como a Arena Brasileira, no Parque do Ibirapuera.
TMC
O projeto comercial tem patrocínio de Betano, Uber, Seara, Maturata e Friboi Reserva.
A operação contará com equipe de dez profissionais nos Estados Unidos, México e Canadá.
Copa na TV e no digital
A Globo irá transmitir a competição na TV aberta e também na TV paga (SporTV) e GE TV (Globoplay).
Também na TV aberta, o SBT exibirá parte dos jogos, em parceria com a N Sports, que também levará às partidas ao seu canal pago.
Já no YouTube, a CazéTV será a única plataforma a exibir todos os 104 jogos da competição.
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