iFood é a marca mais mencionada no início do BBB 26

iFood aptoveitou estreia no BBB26 para lançar campanha de 100 dias e ofertas (Crédito: Reprodução)

A edição de 2025 do Big Brother Brasil começou nesta semana, já registrando um bom desempenho comercial para a Globo: são 15 patrocinadores, distribuídos em 19 cotas comerciais: Amstel, McDonald’s, Mercado Livre, Ademicon, Cif, iFood, Electrolux, Ajinomoto, Mercado Pago, Betano, TIM, Nivea, Super (Cimed), Nestlé e MRV.

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Dentro da casa, as marcas acabam tendo uma missão um pouco parecida com a dos participantes: chamar a atenção e tornar-se querido da audiência. Para isso, ao longo de toda a atração, esses patrocinadores irão aparecer em festas, provas, dinâmicas e outras ações que compõem a disputa.

Para avaliar como está o engajamento e a visibilidade das marcas que investem no BBB 26, a Stilingue by Blip, mais uma vez, antecipará com exclusividade ao Meio & Mensagem o ranking semanal de engajamento das marcas no reality.

A proposta é avaliar o volume de citações e menções dos patrocinadores no BBB nas plataformas digitais ao longo dos dias anteriores.

Metodologia

A análise da Stilingue by Blip é realizada a partir de coleta de publicações orgânicas, respeitando as APIs das plataformas, utilizando palavras-chave de contexto relacionadas ao programa, como BBB e “bbb26” e suas variáveis.

As menções às marcas através de hashtags de campanha, como #MarcaNoBBB, NÃO são contabilizadas no ranking a não ser que contenham as palavras-chave de contexto no texto da publicação. Após essa coleta, as publicações são classificadas em mais de 200 temas, permitindo uma análise detalhada dos principais assuntos, como atrações, temáticas e marcas citadas.

A metodologia da Stilingue by Blip monitora canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, Blogs, Portais, BlueSky, Fóruns, Reclame Aqui e YouTube.

Os rankings refletem o volume de menções associadas ao evento. E há também a contabilização do número de usuários únicos.

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Para essa primeira avaliação, a Stilingue by Blip realizou um monitoramento de 9 a 15 de janeiro, começando a partir de quando foram revelados os participantes da Casa de Vidro, na pré-competição do reality, seguindo para a estreia oficial, que aconteceu no último dia 12, e os primeiros dias da disputa (até essa quinta-feira, 15).

Ao longo desses dias, a empresa de monitoramento mapeou um total de 2.250.344 conversas sobre o universo do BBB nas redes sociais. Segundo a Stilingue by Blip, essas publicações tiveram potencial de impactar 405 milhões de usuários.

Em média, considerando o período da avaliação, o BBB 26 já gerou 352.105 publicações por dia.

Assim como nos anos anteriores, o X segue concentrando quase que a totalidade dos comentários do Big Brother Brasil nas redes sociais. Segundo a análise, 97% das conversas sobre a atração aconteceram no X.

Cerca de 1,4% dos comentários sobre o BBB 26 foram publicados no Instagram e 1% no Facebook.

Desse total, 15.085 conversas foram sobre os patrocinadores presentes no reality. Nesses primeiros dias, a marca que mais conseguiu captar a atenção do público das redes sociais foi o iFood, que participa do BBB pelo terceiro ano consecutivo.

Segundo a Stilingue by Blip, a repercussão da marca aconteceu, sobretudo, por uma ação no X, que incentiva as republicações para que os seguidores concorressem a mimos, aliada à promoções feitas no aplicativo.

Nesses primeiros dias, o iFood recebeu 5.610 publicações, feitas por 718 usuários, segundo o Stilingue by Blip.

Em segundo lugar, com desempenho próximo ao do iFood, ficou o Mercado Livre, que patrocinou a primeira prova do líder desta edição de 2026. A dinâmica de resistência rendeu à marca um total de 5.222 postagens nas redes sociais.

Em terceiro lugar ficou a empresa que faz parte do grupo Mercado Livre, o Mercado Pago – que também é dona de uma das cotas de patrocínio do BBB. A marca chamou a atenção ao anunciar que ajudará a compor o maior prêmio da história do reality no Brasil, que deve ser de R$ 5,44 milhões.

Veja, abaixo, as marcas mais mencionadas nos primeiros dias do BBB 26: