Innova TV estreia com canais ao vivo e conteúdo gratuito

Após cadastro único, o usuário pode acompanhar a programação ao vivo ou explorar o catálogo da Innova TV (Crédito: Divulgação)

A Innova Comunicação lança nesta quarta, 14, a Innova TV, plataforma gratuita de streaming que reúne canais ao vivo e conteúdo sob demanda, de clássicos do audiovisual a notícias, esportes e programação infantil, entre outros.

A plataforma opera nos modelos Advertising Video on Demand (AVOD), em que o conteúdo sob demanda é financiado por publicidade, e Free Ad-Supported Streaming TV (Fast), que oferece canais lineares gratuitos sustentados por anúncios.

Assim, após fazer o cadastro único, o usuário pode acompanhar a programação ao vivo ou explorar o catálogo sob demanda.

Jaime de Paula, CEO da Innova TV, explica que a gratuidade é um dos pilares da plataforma.

“Nosso modelo de negócios é baseado, principalmente, em publicidade, conhecido como AVOD, permitindo que o espectador tenha acesso à programação sem precisar pagar assinatura mensal”, afirma.

O streaming estreia com 35 canais lineares, três emissoras de rádio e centenas de horas de conteúdo sob demanda.

De fato, a programação inclui clássicos do audiovisual, esportes ao vivo, agronegócio, notícias, conteúdo infantil, true crime e animes.

Ainda, a empresa prevê ampliar o catálogo nos próximos meses.

Tecnologia e acessibilidade

Sob o slogan “TV inteligente para todos”, a Innova TV tem como público-alvo famílias de diferentes classes sociais.

Para ampliar o acesso, o aplicativo utiliza tecnologia de streaming adaptativo, que ajusta a qualidade da transmissão às condições da conexão.

Portanto, o recurso permite reproduzir conteúdo mesmo em redes limitadas e aparelhos mais antigos.

O serviço pode ser acessado pelo site, por smartphones e tablets com iOS e Android, além de televisores com Android TV e dispositivos Roku.

As plataformas de smart TV da Samsung e da LG ainda estão em processo de homologação.

Embora esteja disponível em diferentes telas, a televisão ocupa posição central na estratégia da empresa.

“A tela principal da casa continua sendo a TV, e é nela que concentramos a estratégia”, destaca o executivo.

Canais próprios e parcerias

A grade inclui canais do próprio Grupo Innova, como o U Channel, dedicado a temas como lifestyle, moda, gastronomia, turismo, cultura e entretenimento familiar, e o Republic, com programação voltada a informação, economia, negócios, inovação e empreendedorismo.

A plataforma também oferece acesso à Times Brasil, licenciada exclusiva da CNBC no País.

Além dos canais próprios e dos parceiros já presentes na programação, a Innova pretende ampliar a oferta com produtores independentes, emissoras regionais e novos criadores de conteúdo.

“Nossa proposta é complementar e fortalecer o ecossistema brasileiro de streaming e televisão conectada, criando novas oportunidades tanto para quem produz e distribui conteúdo quanto para anunciantes, agências e parceiros comerciais”, afirma de Paula.

Da publicidade ao consumo

Juntamente com a distribuição de conteúdo, a Innova TV deve funcionar como um ambiente de mídia para anunciantes e alternativa de distribuição e monetização para produtores.

Entre as frentes de desenvolvimento, estão recursos para TV conectada (CTV), formatos de shoppable TV, que permitem ao espectador interagir com anúncios na televisão e acessar produtos para compra, e ferramentas de mensuração de audiência.

A tecnologia, conhecida como T-commerce, aproxima a publicidade do consumo.

Outra iniciativa prevista é a ferramenta de compra de mídia no modelo self-service, que permitirá a pequenas e médias empresas planejar e contratar campanhas de acordo com orçamento, período e região de interesse.

A solução será oferecida a agências e representantes comerciais.

Os canais que integram o portfólio poderão comercializar espaços publicitários em sua programação, com compartilhamento de receita com a plataforma.

“Nossa proposta vai além de oferecer entretenimento gratuito. Estamos desenvolvendo um ecossistema que aproxima conteúdo, publicidade e consumo”, explica o CEO.

De olho na TV 3.0

A arquitetura tecnológica da Innova TV foi desenvolvida para antecipar recursos associados à evolução da televisão no Brasil.

Segundo de Paula, funcionalidades de interatividade, personalização, inteligência de dados e novos formatos publicitários serão incorporadas gradualmente à plataforma.

“Essa transformação está muito alinhada à visão que orientou a criação da Innova TV. Já nascemos com esse DNA”, afirma.

A expectativa é que a integração entre televisão e internet abra espaço para novas experiências de consumo de conteúdo e publicidade.

Assim, nesse cenário, o executivo vê a plataforma como possível camada de conteúdo, dados e comércio integrada à experiência televisiva.

A empresa quer se diferenciar dos serviços tradicionais de streaming por assinatura, apostando no acesso gratuito e na publicidade como fonte de receita.

“Não queremos simplesmente reproduzir o modelo dos grandes serviços de streaming por assinatura. Nosso objetivo é ampliar o acesso gratuito à conteúdos, gerar audiência incremental para nossos parceiros e criar possibilidades de monetização para o mercado publicitário brasileiro”, conclui.