Netflix projeta desaceleração em crescimento de receita
Resultados estão em linha com expectativa de Wall Street, mas investidores estão atentos ao desempenho futuro
*Do Ad Age
A Netflix previu um segundo trimestre consecutivo de desaceleração no crescimento das vendas, aumentando a ansiedade dos investidores em relação ao futuro da gigante do streaming.
A empresa projetou uma receita de US$ 12,9 bilhões para esse trimestre e um lucro por ação de US$ 0,82. Ambos os valores estão um pouco abaixo das expectativas dos analistas.
Netflix registrou vendas de US$ 12,6 bilhões e lucro de US$ 0,80 por ação no segundo trimestre de 2026 (Crédito: Shutterstock)
As ações caíram 9%, agravando as recentes dificuldades em Wall Street. Os papeis da Netflix acumulam queda de mais de 40% no ano passado, à medida que a tentativa de aquisição da Warner Bros. Discovery e os resultados financeiros anteriores levaram os investidores a temer que a gigante tenha perdido fôlego.
Embora a Netflix ainda tenha mais assinantes e audiência do que qualquer outro serviço de streaming pago, seu crescimento em vendas diminuiu. A plataforma enfrentou uma longa seca de lançamentos no primeiro semestre, período em que muitas séries que retornaram em novas temporadas enfrentaram dificuldades para manter a audiência.
A empresa buscou tranquilizar os investidores apreensivos, apresentando um plano para sustentar o crescimento nos próximos anos e destacando sucessos recentes como “I Will Find You”, uma adaptação de um romance de Harlan Coben, que foi a série original mais assistida da Netflix este ano.
A Netflix reportou vendas de US$ 12,6 bilhões e lucro de US$ 0,80 por ação no segundo trimestre, em linha com o consenso de Wall Street.
Segundo carta aos investidores, a receita está em linha com as previsões, impulsionada especialmente pelo crescimento da base de assinantes, pela política de preços e pelo aumento da receita publicitária.
“Não gerenciamos o negócio trimestre a trimestre”, afirmou o diretor financeiro, Spencer Neumann, em uma teleconferência com analistas. A Netflix atingiu apenas cerca de 45% de seu mercado potencial e representa só 5% da audiência televisiva global, disse. A gigante espera faturar US$ 6 bilhões em vendas ainda este ano.
Investimento no catálogo
Os planos para conteúdo incluem o investimento em novos tipos de programação, como esportes ao vivo e podcasts em vídeo. Os podcasts estão atraindo mais espectadores durante o dia e em dispositivos móveis, enquanto a programação ao vivo vem ajudando na conquista de clientes em relação à sua participação real na audiência.
Nas últimas semanas, a plataforma anunciou uma série de novos acordos com personalidades populares das redes sociais, incluindo as estrelas do YouTube Alan Chikin Chow e Nick DiGiovanni. Além disso, acaba de lançar uma parceria com a emissora francesa TF1.
O investimento total em programação crescerá cerca de 10% em 2026, um pouco acima da média dos últimos anos. A organização também destacou o uso de inteligência artificial generativa (IA) em cerca de 300 séries para entregar resultados com maior qualidade e velocidade a custos mais baixos, sobretudo em cenas de alta complexidade. Entre elas, está a brasileira “Brasil 70: A Saga do Tri”.
Comportamento da audiência
O tempo gasto pelos usuários na Netflix cresceu 2% no primeiro semestre de 2026, uma leve melhora em relação ao ano anterior. A companhia afirmou que o resultado é positivo, especialmente considerando a concorrência da Copa do Mundo e dos Jogos Olímpicos de Inverno, transmitidos por outras emissoras.
A Netflix também afirmou que passará a divulgar o relatório “What We Watched” sobre a audiência de séries anualmente. Atualmente, a divulgação é feita duas vezes ao ano.
Nenhum outro serviço de streaming adotou a mesma prática em relação à divulgação de seus dados de audiência. A empresa acredita que os recentes relatórios sobre a queda no engajamento causaram mais prejuízos do que benefícios. As mudanças na forma de divulgar as informações também podem estar alimentando as preocupações dos investidores.
“Quando o crescimento de assinantes se tornou um indicador menos confiável, a Netflix parou de divulgar os números trimestrais de membros”, comentou Mike Proulx, diretor de pesquisa da Forrester. “Agora, com o engajamento sob maior escrutínio, a empresa está reduzindo a frequência desse relatório. A Netflix afirma que o engajamento está saudável. Se isso for verdade, os investidores deveriam querer mais visibilidade sobre ele, não menos”.
Os co-CEOs da Netflix, Greg Peters e Ted Sarandos, estão discutindo novas estratégias para atrair assinantes, como períodos de teste gratuitos em mercados selecionados. Eles também mencionaram a possibilidade de uma oferta gratuita com anúncios em determinado momento, ainda não tenha planos concretos para isso no momento.
“Uma oferta gratuita pode fazer sentido em alguns mercados, mas temos que ter cuidado com a canibalização dos planos pagos”, disse Peters durante teleconferência.
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