Por trás do anúncio interativo da Jeep com a Eletromidia
Líder da eletromidia explica tecnologia que viabilizou a ação da Jeep que interage com os modelos Renegade
Ação da Jeep com a Eletromidia reconhece e interage com carros do modelo Renegade (Crédito: Divulgação)
Para divulgar o novo Renegade, a Jeep estreou nesta semana um anúncio interativo nas telas de out-oh-home da Eletromidia. Ao detectarem a aproximação de um Jeep Renegade, os abrigos de ônibus acionam animações nas telas, nas quais animais reagem à passagem do modelo da marca, conforme os dizeres “Lenda reconhecida” aparecem.
Giovanni Rivetti, chief marketing and innovation officer da Eletromidia, revela que para o reconhecimento do carro foi treinado um modelo de visão computacional que utilizou cerca de 50 mil imagens.
O executivo explica ainda que foram instaladas câmeras nos abrigos selecionados e captadas cerca de 15 horas de vídeo em cada um. Posteriormente, esse material que foi assistido e marcado frame a frame por um ser humano ao longo de três semanas.
“Além de ensinar o sistema a identificar o Renegade, foi feito um treinamento específico com imagens de outros veículos da marca com design semelhante, como o Compass, para garantir que a inteligência artificial não os confundisse”, complementa Rivetti. Após essa etapa de marcação, o processamento para treinar o modelo levou cerca de 60 horas.
Um diferencial fundamental dessa tecnologia, segundo Rivetti, é que ela roda localmente no próprio abrigo, sem trafegar dados via internet. “O servidor do abrigo possui um computador com capacidade de processamento suficiente para analisar a imagem, verificar a presença do Renegade e descartá-la imediatamente, garantindo que nenhuma imagem captada na rua seja armazenada”, conta.
Escolha dos abrigos
O abrigos da Eletromidia escolhidos para a ação estão localizados na Avenida Paulista, Rebouças, Faria Lima e região do Ibirapuera, em São Paulo. E o critério de ecolha foi o alto volume de carros que passam por eles. Rivetti destaca ainda que, no mapeamento, foram selecionados cinco abrigos específicos que possuíam dois mobiliários urbanos digitais cada.
Segundo o executivo, a escolha dos endereços precisou ser feita antes da criação do modelo de inteligência artificial, pois foi preciso ir até cada um dos cinco abrigos, instalar a câmera na posição exata e treinar o modelo para enxergar a via a partir daquele ângulo específico. “Dessa forma, o circuito da campanha roda de forma independente em cada abrigo, com cada um utilizando sua própria câmera para detectar a passagem dos veículos”, explica.
Com o objetivo de conectar o público ao universo do filme publicitário no cotidiano da cidade, a ação faz parte da campanha “Uma lenda é sempre reconhecida”, criada pela agência Leo. Logo, as animações incorporam elementos visuais da comunicação da marca e conta com mensagens como “Passe com seu Jeep Renegade” e “Lenda reconhecida”.
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