Leo e Jeep iniciam nova fase com foco em consistência

Jeep lança campanha do Renegade com inspiração em O Rei Leão (Créditos: Divulgação)

Poucos meses após a revisão das contas de comunicação da Stellantis, a Leo estreia seu primeiro trabalho para a Jeep com a campanha “Uma lenda é sempre reconhecida”, do novo Renegade, que utiliza referências ao clássico O Rei Leão como base narrativa.

Segundo Vinícius Stanzione, CCO da Leo, a ideia surgiu da leitura de que o modelo já ocupa um lugar consolidado no imaginário do consumidor brasileiro.

“A construção começa antes da referência. O ponto de partida foi o entendimento de que o Renegade já é uma lenda. A partir disso, buscamos uma forma simples de comunicar essa ideia”, afirma.

Para a agência, o projeto também funciona como marco inicial da relação com a marca e partiu de uma leitura aprofundada do contexto do modelo e do negócio.

“É um trabalho que já aponta para o tipo de parceria que queremos construir, conectando estratégia, marca e cultura”, diz.

A experiência da agência no setor automotivo, incluindo a relação histórica com a Fiat, contribuiu para acelerar esse processo, sem replicar soluções.

“Cada marca tem seu momento. O ponto foi usar essa bagagem para construir uma resposta própria para a Jeep”, afirma.

Estratégia da marca

Do lado da marca, a campanha inaugura o ciclo de comunicação da Jeep neste ano e se desdobra até junho, com presença em TV, OOH, digital, influenciadores e ativações.

De acordo com Vinícius Guimarães, diretor de brand development da Jeep para a América do Sul, a iniciativa marca o início de um novo momento, com foco em reforçar a consistência da comunicação ao longo do período.

“A campanha tem um papel de abertura fundamental dentro da estratégia para 2026. Ela já sinaliza que a marca está em movimento, com novidades e uma comunicação mais forte”, afirma.

O executivo também destaca que a parceria com a Leo integra esse movimento e deve ajudar a traduzir os pilares da marca.

“Vamos ter uma comunicação que ajude a traduzir o que a marca representa: autenticidade, paixão, liberdade e aventura. E que também reforce a confiança que os consumidores têm nos nossos veículos”, diz.

Além da comunicação, a Jeep aponta prioridades de negócio para o período, como a renovação do portfólio e a ampliação da presença no mercado.

“2026 é um ano importante para a Jeep no Brasil. Apresentamos o novo Renegade, com o maior pacote de mudanças da história do modelo, e temos prioridades claras, como a chegada do Jeep Avenger, que amplia nossa presença no mercado”, finaliza o executivo.