Quais setores podem ocupar o espaço das bets na mídia?
Nos últimos doze meses, plataformas de apostas investiram R$ 1,59 bilhão na TV; medicamentos, streaming e telecom devem ampliar presença, diz Tunad
(Crédito: Paper Trident/Shutterstock)
Proibidas de oferecer seus serviços no Brasil desde a última sexta-feira, 25, as plataformas de apostas esportivas investiram, em média, R$ 1,59 bilhão em mídia televisiva nos últimos 12 meses, de acordo com levantamento da Tunad.
Com a ausência desse segmento na mídia, os veículos de comunicação devem ficar com uma lacuna em seu faturamento publicitário. Logo após a publicação da MP, os canais de TV e digitais já interromperam a exibição das peças publicitárias e ações de marketing de bets.
Para tentar mapear o possível cenário da mídia sem as plataformas de apostas, a Tunad considerou os setores econômicos que já vinham ampliando o investimento em publicidade nos últimos meses.
Os setores de medicamentos, streaming, telecomunicações e plataformas digitais foram os que mais ampliaram seus investimentos na mídia entre julho e agosto de 2026 na comparação com os períodos de setembro a novembro do ano passado.
De julho a agosto, o segmento de medicamentos investiu 50% mais em compra de mídia do que no intervalo do ano anterior. As empresas de streaming ampliaram os investimentos em mídia em 32%, enquanto o setor de telecom investiu 20% mais em publicidade. Por fim, as plataformas digitais ampliaram em 54% os investimentos em mídia de 2025 para 2026.
A lacuna deixada pelas bets
A Tunad também avaliou a possível lacuna que as plataformas de apostas devem deixar para a mídia televisiva após a proibição decretada pelo governo federal.
Somente na TV aberta, a empresa de pesquisas avaliou que as bets investiram cerca de R$ 542 milhões entre janeiro e agosto deste ano, o que torna a categoria na liderança entre os setores econômicos que mais injetaram verba na mídia nacional.
O volume, segundo a Tunad, foi cerca de R$ 100 milhões superior ao total investido pelas empresas de streaming no período.
A Tunad apontou, ainda, que a entre janeiro e agosto deste ano, as dez maiores empresas do setor de apostas esportivas responderam por 94,2% de toda a verba do setor direcionada à televisão. Apenas Bet do Milhão e Betano, sozinhas, foram responsáveis por 40% desse investimento.
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