Circulação de jornais cresce nos EUA

A American Newspaper Media (ANN) divulgou na segunda 8 seu Industry Revenue Profile 2012, estudo com projeção de dados de cerca de 330 jornais e 17 grupos de mídia, o equivalente a 40% do mercado. Os números confirmam a queda da receita de publicidade em comparação com o crescimento originado pela circulação, especialmente digital.

O estudo compara 2012 ao ano anterior e é uma projeção estimada, baseada em números divulgados confidencialmente pelas empresas. Os resultados mostram que publicidade equivale hoje a 40% de toda a receita, porcentagem que já correspondeu a 80%. O total da receita caiu 2% em 2012, de US$ 39,5 bilhões para US$ 38,6 bi – segundo a Folha de S.Paulo, é o menor ritmo de redução em seis anos.

A publicidade impressa fechou 2012 com US$ 18,9 bi de receita. No total, anúncios caíram 6% em relação a 2011. Só no impresso, baixou 9%. Os setores com maiores quedas foram peças nacionais (12%) e classificados de imóveis (13%). Os anúncios digitais cresceram 4%, fechando 2012 com US$ 3,4 bi. Receitas com propaganda em plataformas móveis, consideradas à parte, cresceram 100%.

A receita total de circulação fechou 2012 com US$ 10,4 bi, subindo 5% em relação ao ano anterior. É o primeiro aumento desse tipo de fonte desde 2003, quando a circulação registrou um pico de US$ 11,2 bilhões. A receita de circulação de jornais impressos, isoladamente, caiu 14%. Mas a receita de assinaturas com plataformas cruzadas – impresso, internet e tablets, por exemplo – cresceu 499%. A venda geral de produtos digitais cresceu 275% e as assinaturas digitais subiram 343%.

A categoria "novas fontes" crescu 8%, atingindo US$ 3 bi em 2012. Nela, agência digital e serviços de marketing tiveram o maior aumento, de 90%, seguidos por e-commerce, com 20%. A receita com eventos, considerada estratégica por muitos veículos, caíram 9%.

A pesquisa tem especial significado diante do cenário de teste de diferentes modelos de assinatura paywall em todo o mundo. O New York Times, considerado o principal diário americano e um dos mais importantes do planeta, bateu pela primeira vez em sua história, em 2012, a receita de publicidade com a venda de jornal. 

Internet inglesa – A Association of Online Publishers, do Reino Unido, também divulgou dados nesta semana sobre o aumento da receita digital do setor, que deve crescer 15% em 2013. A associação prevê que propaganda deverá ser o principal componente de ganhos segundo 56% dos entrevistados, enquanto 47% também citaram plataformas móveis. Receitas digitais de 2013 deverão corresponder o equivalente a 34% das receitas totais dos associados da entidade.