A cobertura única dos influenciadores

Numa casa isolada aqui em Austin convivem diariamente durante o SXSW alguns dos creators de grande destaque hoje na cena influencer brasileira. São eles: Luba, do LubaTV; Tito Melo, do canal Tito Melo; Jules de Faria e Nana Lima, do Think Olga; e Gabi de Oliveira, do DePretas.

Se você ainda não conhece esse pessoal e é um profissional de marketing e comunicação, tá comendo bola, deveria conhecer.

Eles juntos representam parcela relevante do mundo dos influenciadores, que cada vez mais ajudam marcas a conversar com seus públicos (sendo que “seus” aqui é o público deles, os creators, certo?).

A área de canais do Bradesco, responsável pelos objetivos de relacionamento e engajamento de seus usuários com o banco, percebeu isso e apostou num projeto ousado, concebido a quatro mãos com sua agência digital AG2Nurun: basicamente trazer essa gente toda para cá e estimulá-los a fazer uma cobertura obviamente única do SXSW, cada um com seu próprio olhar, cada um usando sempre que quiser as mais variadas plataformas, que vão do vídeo no You Tube a lives no Instagram e Snapchat.

Esses influencers têm já seu público cativo e só isso já garantiria uma considerável audiência ao projeto. Mas para garantir e reforçar, a AG2Nurun e o banco resolveram montar um pacotinho de mídia adicional, que vai ajudar tudo isso a ser ainda mais disseminado.

Numa mini-entrevista, Paulo Aguiar, diretor de criação da agência, dá seu relato sobre a ideia toda:
“O projeto foi todo co-criado desde o início, banco e agência, com o objetivo de retratar a atmosfera e conteúdos do festival por diversos pontos de vista. Por isso o formato de produção foge do convencional e preza por manter a autenticidade e linguagem de cada creator. O ritmo do conteúdo segue o espirito do festival, alternando momentos divertidos com informações e insights. Trouxemos o desafio de produzir simultaneamente conteúdo realtime somado a uma série de seis episódios diários durante o evento. Co-criar com o Bradesco e mais cinco creators ao mesmo tempo é um grande desafio para a agência e nossa área de criação. A única forma de direcionar um trabalho desse é se envolvendo do começo ao fim, abrindo mão do formato tradicional de produção. O resultado é um trabalho verdadeiro, com cara de conteúdo, não de publicidade.”

O objetivo do banco com tudo isso é aumentar suas taxas de engajamento e estreitar relacionamento com seus públicos.

Aqui um dos episódios do projeto.