Penske Media assume 100% de controle do SXSW
Gigante de mídia, que em 2021 adquiriu 50% de participação no evento, agora torna-se acionista majoritária
A Penske Media Corp., de Jay Penske, assume o controle total do South by Southwest (SXSW). Em 2021, a companhia, dona de títulos como Billboard, Variety e The Hollywood Reporter, havia adquirido 50% de participação no evento.
A companhia adquiriu a participação do cofundador do SXSW, Nick Barbaro, e de outros 29 acionistas da SXSW Holdings LLC, segundo o The Austin Chronicle, da qual Barbaro também é um dos cofundadores e atual presidente. Ele participou da criação do festival em 1987 ao lado de Louis Black, Roland Swenson e Louis Meyers.
Em 2021, um dos principais festivais de inovação dos Estados Unidos sofria os impactos da pandemia da Covid-19. A edição de 2020 não aconteceu e, segundo a organização, o prejuízo foi de cerca de US$ 350 milhões sobre vendas, comércio local, hotelaria, aluguel de automóveis e novos negócios.
Parceria entre a organização do SXSW e Penske Media Corp. teve início em 2021, no período pós pandemia (Crédito: Tico Mendoza)
Nos anos seguintes, contudo, o movimento foi de expansão. Em 2022, anunciaram uma edição adicional em Sydney, na Austrália. O festival ocorreu em solo australiano entre 2023 e 2025, mas teve as edições de 2026 e 2027 canceladas. Houve, contudo, uma ampliação para a Europa. No ano passado, o SXSW Londres estreou com foco em arte e cultura. A capital inglesa recebeu a edição deste ano no início de junho.
Em comunicado, a Penske Media afirma que, nos últimos anos, trabalhou junto ao SXSW para fortalecer a base de longo prazo da empresa, expandir as oportunidades de programação, parcerias e construção de comunidade. O festival segue tendo Austin, no Texas, como sede.
A transação integra plano de investimento da companhia em eventos ao vivo em âmbito global, reunindo comunidades influentes nos setores de entretenimento, mídia, música, tecnologia, moda, arte e cultura. O SXSW se junta a um portfólio que inclui mais de 300 experiências ao vivo promovidas pelas marcas da Penske Media.
“Experiências ao vivo de alta qualidade são essenciais para o futuro da Penske Media, e estamos entusiasmados em aumentar nossa participação no SXSW, fornecendo à empresa ainda mais apoio e, juntos, escrevendo o capítulo mais importante de sua história”, afirmou o presidente e CEO da Penske Media, Jay Penske.
No primeiro semestre, a gigante de Jay Penske adquiriu marcas da Vox Media que não integraram o acordo de compra da Lupa Systems, incorporando títulos como SB Nation e The Verge.
SXSW 2027
O SXSW 2027 em Austin ocorrerá entre os dias entre 15 e 21 de março. O anúncio marcou uma quebra no tradicional início do festival que, geralmente, começava às sextas-feiras. O festival Innovation terá seis dias, enquanto o Music e o Film & TV durará uma semana.
Entre as demais novidade está o Podcast Festival, disponível a todas as badges, entre 17 e 20 de março. A edição do ano que vem ainda ganhará novos endereços, dado o fim do Austin Convention Center, que passa por reforma, e terá nova credencial dedicada a executivos do C-level e fundadores de empresa em busca de uma experiência premium.
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