L’Oréal Paris leva ação contra assédio ao jogo do Botafogo

(Crédito: Divulgação)

O próximo jogo de futebol entre Botafogo e Palmeiras, marcado para domingo, 17 de agosto, às 20h30, no Estádio Nilton Santos, no Rio de Janeiro, será palco de uma ação inédita de combate ao assédio em espaços públicos. A iniciativa, batizada de Stand Up, é promovida pela L’Oréal Paris em parceria com o clube carioca e levará ao gramado um treinamento ao vivo para torcedores e torcedoras sobre como intervir de forma segura diante de casos de assédio.

A campanha terá ampla visibilidade durante a partida: bandeirões com mensagens contra o assédio serão erguidos nas arquibancadas, os jogadores entrarão em campo com faixas alusivas ao tema e, antes do apito inicial, uma mensagem em vídeo da cantora Anitta, embaixadora da marca e torcedora do Botafogo, convocará o público a participar do treinamento. A atividade será realizada no gramado e transmitida simultaneamente nos telões das arquibancadas Norte e Sul.

O ação de conscientização responde a números preocupantes. Segundo o Anuário Brasileiro de Segurança Pública 2024, os casos de importunação sexual cresceram 48,7% no país, enquanto o assédio sexual aumentou 28,5%. Ainda de acordo com o levantamento, 40% das mulheres evitam frequentar estádios por se sentirem inseguras.

Para Maíra da Matta, diretora da L’Oréal Paris no Brasil, levar a ação para um jogo de futebol tem um significado simbólico e prático. “O Stand Up nasceu para empoderar as pessoas, mostrando que todas e todos podem agir para combater o assédio. Levar essa iniciativa para dentro de um estádio, um espaço historicamente hostil para muitas mulheres, é simbólico e transformador. Queremos que o futebol seja um ambiente seguro e acolhedor para todos, e essa ação é um passo concreto nessa direção”, afirma.

Criado em 2020 em parceria com a ONG internacional Right To Be, o programa Stand Up já treinou mais de 3 milhões de pessoas em 45 países. A metodologia aplicada, conhecida como 5Ds (distrair, delegar, documentar, dirigir-se ao assediador e dialogar) ensina maneiras seguras para que vítimas e testemunhas de assédio intervenham sem se expor a riscos.

No Brasil, o programa é conduzido pela ONG Cruzando Histórias, que oferece treinamentos gratuitos a clientes, parceiros da marca e ao público em geral, mediante inscrição no site da L’Oréal Paris.

A parceria entre L’Oréal Paris e Botafogo teve início em 2024, com treinamentos voltados para colaboradores da área corporativa e das categorias de base do clube. Em 2025, o projeto ganha uma nova etapa: sair dos bastidores e alcançar diretamente o público, ampliando o alcance e o impacto da iniciativa.

“Queremos garantir que todas as mulheres possam viver plenamente, sem medo, e com a confiança de que têm o direito de ocupar qualquer espaço com dignidade, inclusive as arquibancadas dos estádios, que devem ser ambientes seguros e acolhedores para todas”, finaliza Maíra.