Coca-Cola enfeita Facebook para o Natal

Teresa Levin
14 de dezembro de 2012 - 4h36

A Coca-Cola está lançando um aplicativo que permite que as pessoas modifiquem suas timelines no Facebook aproveitando o Natal. A iniciativa, que enche de temas natalinos as páginas na rede social, foi criada pela N.Labs e recebeu o nome de Covermix. A ação é parte da campanha “Acredite na Magia”.

Através da ferramenta, o usuário pode criar uma imagem de capa usando ilustrações ou até montar mosaicos com as fotos pessoais publicadas nos álbuns do Facebook. Ela possibilita ainda o uso de filtros de imagens, parecidos com os do Instagram. Para utilizar o aplicativo, basta se conectar e escolher um dos três modelos na página inicial: mosaico de fotos, ilustrações e modelos prontos. O internauta pode publicar a imagem no Facebook imediatamente ou salvá-la no computador para fazer o upload manualmente.

“Hoje as pessoas passam mais tempo no Facebook do que em qualquer outro lugar e adoram deixar os seus perfis com a sua cara. Esse comportamento natural acontece desde o início das redes sociais e as marcas sempre usaram isso como um bom formato de mídia espontânea de comunicação. Vimos na imagem de capa do Facebook uma excelente oportunidade de criar um produto onde as pessoas pudessem enfeitar seu perfil, totalmente integrados ao conceito da campanha de Natal da Coca-Cola”, explica Ludwig Goulart, diretor geral e de planejamento da N.Labs. A empresa está a frente da criação do aplicativo, arquitetura e gestão. Foram três etapas de trabalho durante quase dois meses, desde a concepção e pesquisa, até o lançamento.

Adriana Knackfuss, gerente sênior de conexão com consumidor da Coca-Cola Brasil, lembra que a campanha de Natal deste ano da marca quer resgatar a crença na magia. “Este é o mote de todas as ações, inclusive no ambiente virtual. Nada melhor que um aplicativo que leve este clima de magia para a rede que faz parte da vida de milhares de brasileiros”, conclui.