TV e Internet disputam cada centavo da verba dos anunciantes
Relatório do Cenp-Meios mostra que, no primeiro semestre do ano, meios tiveram participação de 40,6% e 40,7% no bolo publicitário
(Crédito: Shutterstock)
O relatório do Cenp-Meios divulgado nesta semana apresentou os dados de compra de mídia do mercado publicitário no primeiro semestre de 2026. Além de sinalizar o crescimento da indústria – houve aumento de 15,8% nos investimentos nos primeiros seis meses deste ano – o relatório trouxe a comprovação de que a disputa de verbas entre a TV e a Internet está cada vez mais acirrada.
De acordo com o Cenp, a TV (considerando os canais abertos e pagos) e a Internet receberam praticamente a mesma quantia, em termos de investimentos publicitários, nos primeiros seis meses do ano.
A 306 agências participantes do Painel do Cenp-Meios reportaram que, do montante de R$ 13.815.782 direcionado à compra de mídia, um total de 40,6% foi direcionado à internet e R$ 40,7% foi para a Televisão (considerando os canais abertos e pagos).
Esse foi o percentual mais próximo de participação que os dois meios atingirem nos relatórios mais recentes do projeto Cenp-Meios.
O restante do bolo publicitário é distribuído entre a mídia Out-of-home, Rádio, Jornal, Revista e Cinema.
Em valores absolutos, TV e Internet também estão competindo de perto por cada real da verba dos anunciantes. No primeiro semestre, a Internet arrecadou um pouco mais do que a Televisão, porém, com pequena diferença: foram R$ 5.621.352 contra R$ 5.607.845.
O Cenp-Meios traduz em números uma disputa que já vem se desenhando há tempos diante dos olhos do público e que teve um capítulo especial na Copa do Mundo de 2026, cujas negociações também impactaram o primeiro semestre do mercado publicitário.
No Mundial, Globo e SBT disputaram com a CazéTV a audiência dos brasileiros e as verbas dos anunciantes ao exibirem os jogos da competição. O canal do YouTube, contudo, era o único com os direitos de exibição de todos os jogos da competição, o que rendeu certa vantagem diante da concorrência.
Bem antes da Copa do Mundo começar, cada um desses players disputou a preferência dos anunciantes com pacotes comerciais que ofereciam entrega e exposição na mídia para além da competição.
Disputa entre TV e Internet
Os relatórios anteriores do Cenp-Meios já mostravam uma disputa acirrada entre a Televisão e a Internet pela verba dos anunciantes.
No fim de 2025, as 330 agências que, na época, compuseram o relatório do Cenp-Meios registraram um total de R$ 28.925 bilhões em compra de mídia.
Desse montante, a Televisão abocanhou 41,3% enquanto a Internet ficou com uma fatia de 40,6%.
Já em 2024, a TV tinha uma vantagem um pouco maior. De todo o volume de R$ 26.305 bilhões em compra de mídia apontado pelo Cenp-Meios, a Televisão ficou com uma fatia de 42,4% enquanto a Internet recebeu 39,8% de todas as verbas.
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