Cenp-Meios: mercado cresce 18% no primeiro trimestre
Monitoramento aponta investimentos de R$ 5,5 bilhões em compra mídia via agências de publicidade de janeiro a março
(Crédito: Shutterstock)
O Painel Cenp-Meios apontou um montante de R$ 5,5 bilhões investidos em compra de mídia no País no primeiro trimestre deste ano.
Cenp-Meios aponta crescimento de 10% em 2025
Essa quantia representa um aumento de 18,3% em relação ao primeiro trimestre do ano passado. Na ocasião, em 2025, o volume de investimento em mídia monitorado em janeiro, fevereiro e março de 2025 havia sido de R$ 4,7 bilhões.
As informações foram coletadas a partir de dados enviados por 297 agências de publicidade, que participaram do levantamento realizado pelo Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário (Cenp). Os dados foram verificados pela KPMG.
Na opinião de Melissa Vogel, presidente do Cenp, o primeiro trimestre do ano demonstrou fôlego para a indústria. “O mercado naturalmente planejou e organizou seus investimentos considerando os grandes eventos que ocorrerão nos próximos meses”, declarou.
A presidente da entidade apontou, contudo, que ainda é cedo para afirmar que o ritmo do primeiro trimestre determinará o desempenho do ano como um todo.
“O que podemos dizer é que haverá importantes oportunidades para anunciantes, agências e veículos. Uma Copa do Mundo com 48 seleções e realizada em três países tem potencial para gerar reflexos positivos ao longo de todo o ano”, completou a executiva.
Internet na liderança
Considerando a distribuição das verbas publicitárias entre os meios, a Internet aparece na liderança no primeiro trimestre do ano. O meio conseguiu um investimento total de R$ 2,139 milhões, com participação de 38,3% no bolo publicitário total.
Na sequência aparece a TV Aberta, meio que continua angariando importante parcela de investimentos no mercado brasileiro. De acordo com o Painel Cenp-Meios, a televisão aberta recebeu R$ 1,746 bilhão em investimentos, o que lhe garantiu share de 31,3%.
O out-of-home aparece na terceira posição, com share de 14,8% e investimento de R$ 827 milhões em compra de mídia nos primeiros três meses do ano.
O Painel Cenp-Meios traz, ainda, os desempenhos da TV por Assinatura (que respondeu por 10,7% do total dos investimentos); Rádio (share de 3,2%), Jornal (1,1%); Revista (0,3%) e Cinema (0,3%).
COMPARTILHE:
