Veículos disputam narrativa de alcance na Copa do Mundo
Globo e CazéTV divulgam, durante a transmissões e em comunicados, o alcance do público ao longo da competição
(Crédito: NortePhoto.com/Shutterstock)
O Brasil deixou, precocemente, a Copa do Mundo de 2026 na noite desse domingo, 5, ao perder para a Noruega pelo placar de 2X1. A frustração com o desempenho da seleção ficará marcada na memória da torcida junto com outro movimento que vem acontecendo na mídia ao longo de todo o Mundial: a disputa entre os meios tradicionais e digital pela preferência do público durante os jogos.
Com os direitos de transmissão de 100% das partidas dessa edição, a CazéTV vem aproveitando esse diferencial para se posicionar, muitas vezes, como a única janela do Mundial no Brasil, destacando ao longo das transmissões e também em suas redes sociais, a quebra sucessiva de recordes jogo após jogo.
Do outro lado, a Globo, tradicional veículo exibidor da Copa do Mundo, vem tentando mostrar que a TV aberta continua como a mídia de massa mais forte, mesmo tendo direito de transmitir metade do total de partidas do torneio. E, também na TV Aberta, o SBT destaca seus números, para mostrar que personalidades como Galvão Bueno e seu estilo de narração ainda tem grande poder em cima da audiência.
Assim que terminou a fase de grupos da Copa do Mundo, no dia 27 de junho, a Globo divulgou que, até aquele período, tinha conseguido alcançar 125 milhões de pessoas com suas transmissões. Esses dados contabilizam os espectadores da TV aberta, sportv e Ge TV.
Segundo a Globo, essa audiência representa 86% do público total que acompanhou a Copa do Mundo e considera até a concorrência (o SBT) para reforçar o alcance da TV aberta. De acordo com o veículo, se for considerada apenas a TV Aberta, as transmissões de Globo e SBT alcançaram 88% do público brasileiro que acompanha a Copa do Mundo.
“Mesmo sem a metade dos jogos e com oferta pulverizada, a Globo alcançou o dobro de pessoas em relação ao streaming concorrente aberto e 28% do público total que acompanhou as partidas, assistiu exclusivamente pela Globo”, declarou a Globo, em alusão à CazéTV.
Na partida entre Brasil e Japão, que aconteceu no último dia 29, a Globo comemorou o alcance de 52 milhões de pessoas, citando dados do Ibope. Esse índice, de acordo com a Globo é “172% maior que o concorrente da TV aberta [SBT] e 263% maior que o concorrente gratuito do streaming [CazéTV]”, disse o veículo, em nota.
CazéTV e os recordes no digital
Se por um lado a Globo exalta o alcance e o poder da TV para as transmissões de eventos às massas, a CazéTV tem aproveitado a Copa para divulgar sucessivos recordes de espectadores simultâneos nos jogos exibidos, sobretudo os da seleção brasileira.
Na semana passada, o canal divulgou dados do YouTube Studio e do Google Analytics que apontam que, até a última quarta-feira, 1, o canal havia alcançado a marca de 100 milhões de dispositivos que, em algum momento, se conectaram para acompanhar os jogos da Copa.
“Por trás de cada tela existe uma história. E, juntos, vocês estão transformando essa Copa em algo que nunca vamos esquecer. O mais bonito é que essa história não para de crescer. Todos os dias chegam novas pessoas para fazer parte dessa comunidade, enquanto tantas outras seguem caminhando com a gente desde o começo. Esses 100 milhões são consequência da confiança, do carinho e da escolha de vocês”, disse a CazéTV, em publicação nas redes sociais que destacou o marco.
Também na semana passada, o canal de Casimiro Miguel conseguiu registrar as duas maiores audiências dessa Copa do Mundo. A primeira foi com a vitória brasileira sobre o Japão, que atraiu 21 milhões de dispositivos simultâneos e, a segunda, veio com a classificação de Portugal sobre a Croácia, no último dia 2, acompanhada por 19,8 dispositivos simultâneos.
Em seguida, as partidas mais assistidas, até a semana passada, eram Escócia e Brasil, com alcance de 18,4 milhões de dispositivos simultaneamente, e Brasil X Haiti, com 16,2 milhões de dispositivos simultâneos.
SBT e o melhor desempenho do ano
Um pouco distante da disputa narrativa entre Globo e CazéTV, o SBT, que transmitirá, ao todo, 32 jogos da competição, em parceria com a NSports, também vem tentando mostrar que está fazendo bonito com a Copa do Mundo. No fim da semana passada, o veículo divulgou à imprensa uma nota em que celebra o fato de ter conseguido, em junho, seu melhor desempenho em audiência na Grande São Paulo.
De acordo com os dados, o SBT registrou média de 2,77 pontos, na Grande São Paulo, ao longo dos 30 dias do mês. A melhor performance veio com as transmissões pós-jogos da Copa do Mundo, que registraram média de 8,48 pontos. As exibições das partidas da Copa, em si, renderam em média, 7,2 pontos de audiência na região.
“O crescimento de audiência do SBT também é reproduzido nas demais regiões do país. No Painel Nacional de Televisão, a emissora também conquistou o seu melhor mês do ano em junho, com 2,30 pontos de média, emplacando um crescimento de 13% desde o início de 2026”, declarou o SBT.
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