Cenp-Meios: mercado cresce 15,8% no primeiro semestre

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O mercado publicitário brasileiro teve um primeiro semestre positivo em comparação com o ano de 2025. Relatório do Cenp-Meios divulgado nesta quarta-feira, 16, aponta que as 306 que compõem o painel reportaram, de janeiro a junho, uma movimentação de R$ 13,8 bilhões em compra de mídia, um resultado 15,8% superior ao registrado no primeiro trimestre do ano passado.

Em junho, o Cenp-Meios já havia indicado um início de 2026 positivo ao mercado brasileiro ao reportar um cenário de aumento de 18% na movimentação em compra de mídia nos meses de janeiro, fevereiro e março.

Em comunicado, Melissa Vogel, presidente do Cenp, comentou sobre o desempenho da primeira metade de 2026. “O crescimento apontado pelo levantamento neste primeiro semestre mostra que a força criativa dos atores desse meio continua gerando negócios em um ritmo consistente e importante para nossa indústria”, afirmou.

Em termos percentuais, o crescimento do mercado publicitário brasileiro, a partir da amostra do Cenp-Meios, foi maior no primeiro semestre deste ano do que em 2025. Na primeira metade do ano passado, a movimentação de compra de mídia aferida no Painel havia sido 12,5% superior do que nos primeiros seis meses de 2024.

Desempenho dos meios

De forma geral, praticamente todos os meios que compõem o Painel se beneficiaram dos resultados do primeiro semestre, que contou com a Copa do Mundo como o evento de maior destaque, responsável por boa parte da movimentação dos negócios.

Em termos de share (participação no total do mercado), o meio que mais cresceu, em comparação com o ano anterior, foi o Out-Of-Home. No primeiro semestre de 2025, o OOH tinha share de 11,9%. Agora, no Painel do primeiro semestre de 2026, o share do OOH saltou para 13,4%.

A Televisão (que, no painel do Cenp-Meios, engloba a TV Aberta e TV por Assinatura) viu seu share recuar de 42,3% no primeiro semestre de 2025 para 40,6% entre janeiro e junho deste ano.

Analisando cada meio, separadamente, a TV Aberta ficou com share de 30,2% no bolo publicitário total, enquanto a TV por Assinatura encerrou o primeiro trimestre com participação de 10,39%.

A Internet segue como o meio líder em captação de verbas publicitárias no Brasil. De todo o valor investido em compra de mídia nos primeiros seis meses do ano, 40,7% foi direcionado à Internet. A participação do meio ficou bem próxima à registrada no primeiro semestre de 2025, quando o share era de 40,2%.

O Rádio aparece com share de 3,4%, enquanto Jornal teve participação de 1,2% e Revista e Cinema registram share de 0,3% cada.