A Neogama/BBH lança campanha para os canais de conteúdo do iG. Jornalistas e especialistas foram convocados para falar de suas respectivas áreas.
O anúncio que divulga o iG Esporte, por exemplo, mostra os jornalistas Milton Neves e Alberto Helena Jr, em miniatura diante de um gigante print screen da home do canal carregando uma rede cheia de bolas de futebol para dentro dela. A assinatura destaca: "Os maiores especialistas em esportes estão no iG Esporte. O portal de quem faz".
As peças para mídia impressa estão sendo veiculadas até o final do ano em títulos como Rolling Stone, Contigo, Playboy, Vogue, RG Vogue e Homem Vogue, de acordo com a pertinência para cada canal. A criação é de Marcelo Correa, Daniel Leitão e Wilson Mateos, com direção de criação de Mateos e Marcio Ribas.
A Idéia 3 promove o lançamento do empreendimento "Da Vinci Rezidenciale", da Fator Realty, em Salvador. O plano de mídia da campanha engloba anúncios em jornais e revistas, outdoor e banner na internet.
Todas as peças foram inspiradas em Leonardo Da Vinci, que dá nome ao edifício, e trazem a assinatura: "Como qualquer obra de Da Vinci: surpreende". A criação é de Edmond Midlej e Yan Jambeiro, com direção de Chico Salles e Midlej.
Em sua nova campanha, Pharmaton, polivitamínico do laboratório Boehringer Ingelheim, traz um elemento novo à comunicação. Para prender a atenção, o recurso utilizado é um "mojo", um espiral em tom dourado que simboliza energia e disposição. Intitulada "Just a little bit", a campanha mostra o "algo a mais" do produto e promove seus benefícios, abordando qualidades essenciais (como oferecer mais concentração) que ajudam a desempenhar melhor as funções do dia-a-dia.
A comunicação exemplifica os benefícios de Pharmaton em pequenas ações, como numa corrida para pegar o metrô ou num momento de perigo ao volante. "O coração da marca é fazer as pessoas brilharem e aproveitarem mais a vida", explica Julio Monte, gerente de produto da Boehringer Ingelheim. Ele diz que o objetivo da campanha é fixar a marca. "O investimento publicitário é bom, e o mercado vem melhorando bastante", completa. Pharmaton é a segunda marca mais importante em valor, segundo o Instituto IMS Health no Brasil.
O roteiro foi criado pela Y&R da Suíça e teve sua produção testada na Espanha, Brasil, México, Inglaterra e Filipinas. Ele foi adaptado aqui pela Leo Burnett, produzido pela 02 e veiculado primeiramente no mercado brasileiro. A duração da campanha é de três meses.
Para Monte, o fato de o roteiro ter vindo da Suíça não atrapalha a mensagem da marca. "A linguagem é universal e foi testada em cinco países", reforça. Segundo o executivo, os custos da produção foram atraentes para o laboratório. Mas pesou também para a decisão de filmar no País a qualidade do trabalho feito por aqui. "Não fica atrás de ninguém", emenda.
A Samsung, uma das patrocinadoras das Olimpíadas, conta com uma campanha cujo objetivo é mostrar, durante a realização dos Jogos de Pequim, o quanto seus produtos estão conectados com o maior evento esportivo do mundo.
A empresa também destaca seu os avançados recursos da telefonia celular e flashes de modalidades esportivas e aproveita para lançar seu celular Samsung F480. No filme, que será veiculado em TV fechada, mostra o celular como o ponto de convergência das funções multimídia com as batidas do coração e da vídeo chamada, que tem as imagens dos atletas captadas reproduzidas nos telões da balada.
Sob o tema "Sport D in Minor" (Esporte em Dó Menor) a peça é parte de uma campanha temática da Samsung referente às Olimpíadas, que conta também com anúncios em revistas. Na TV, o filme produzido pela Leo Burnett (EUA) e poderá ser conferido até o fim do mês de agosto. A direção de criação é de Bob Dreveny, Colin Selikow, Will Perry e Vince Cook
A modelo e apresentadora Ana Hickman estrela a campanha de lançamento da segunda coleção criada pela grife Equus a partir do licenciamento da marca que leva o nome da âncora do Tudo a Ver, da Record. As imagens da coleção verão 2009 são do fotógrafo Fernando Louza e foram feitas em Juqeuí, no litoral norte de São Paulo. As fotos serão base da campanha publicitária para divulgar o lançamento; o plano de mídia contempla revistas de moda, malas-diretas, catálogo e material para ponto de venda.
Para promover o Bazaar D&D, a J3P desenvolveu uma campanha intitulada "Um D de desejo, um D de desconto". A campanha alia os conceitos relacionados ao desejo, oportunidade e desconto ressaltando que aquilo que o consumidor considera necessário e o Bazaar oferece ao alcance das mãos.
O plano de mídia engloba anúncios comerciais veiculados em TV aberta e fechada, spots e anúncios em jornais e revistas. A criação é de Fábio Pereira, Pablo Manzotti e Rafael Carrieri.
A Nova Schin estréia um novo comercial com o conceito "Pega leve", desta vez em clima de faroeste. A peça assinada pela Y&R faz com que atores de um filme interajam com a platéia, num cinema.
Na sala de cinema, o silêncio absoluto durante a cena de dois caubóis prestes a duelar é quebrado com a música "Macarena", ringtone do celular de um dos espectadores. Indignado, um dos personagens do filme interage com a platéia. Com cara de poucos amigos, ele grita: "Desliga El celular Maricón!". É nesta hora que aparece a turma do Pega Leve - centenas de pessoas com copos de Nova Schin na mão - e tranqüiliza: "Pô, Bigodón, Pega Leve!!! O cara só esqueceu o celular ligado, acontece".
O desfecho se passa num bar, durante a confraternização dos atores e espectadores do filme. De repente, o telefone volta a tocar a música da "Macarena" e todos se divertem com a coreografia, enquanto a locução em off finaliza: "Pegar leve é uma atitude que você tem que tomar. Nova Schin. Leve e gostosa".
A criação é de Bruno Godinho, Vinicius Stanzione, Tomas Lorente e Cassio Zanatta. Os dois últimos também assinam a direção de criação. A direção do filme é de Pedro Becker, da Produtora Associados.
A DM9DDB é a agência responsável pela campanha criada para o movimento Todos pela Educação em prol de uma educação de qualidade. Intitulada "No Ar Todos Pela Educação", a campanha nacional é resultado da parceria institucional entre o movimento e o Grupo ABC e é a terceira produzida este ano.
O objetivo com a ação é aproveitar as eleições para alertar o cidadão brasileiro sobre a importância do papel do município na implementação de uma educação de qualidade. Entre atores e apresentadores que estrelam a campanha estão Ana Maria Braga, Luciano Huck, Christiane Torloni, Mariana Ximenes, Heródoto Barbeiro e Antônio Abujamra.
Lançado em setembro de 2006, o Todos Pela Educação é um movimento da sociedade civil que conta com a participação de educadores, lideranças sociais, gestores públicos e a iniciativa privada. O lançamento da campanha ocorre no Museu da Arte Moderna de São Paulo (MAM), na terça-feira, 19.
Além dos filmes, anúncios, spots, ações para internet e mídia exterior compõem o plano de mídia da campanha. A criação é de Caio Cassoli, Luiz Gonzaga T. Saraiva e Ricardo Sanchez, com direção de Sérgio Valente, Rodolfo Sampaio e Julio Andery.
Depois de "Yaksobão", filme criado pela DM9DDB para o Terra, o portal agora conta com outras ações para divulgar sua cobertura das Olimpíadas via internet e celular. Concentradas na internet, três ações foram desenvolvidas para esta fase.
Na primeira, um boneco vodu representa o time adversário do Brasil, podendo ser alfinetado virtualmente pelo internauta, que também pode enviar mensagens de ânimo aos atletas brasileiros ao acessarem a página. A cada jogo um novo boneco do time adversário será postado. A segunda ação traz uma alavanca interativa que fará a tela "girar", substituindo-a por treze mini-telas dos canais de programação, e a última delas consiste em uma "chuva" de links que levam o internauta a acessar o site do canal.
A Neutrogena estréia nesta sexta-feira, 15, o primeiro filme da marca, estrelado pela atriz brasileira Bianca Rinaldi e criado pela DM9DDB. Intitulado "Água e Óleo", o comercial divulga a nova linha de hidratantes faciais "Ultra Light" e será veiculado em TV aberta e fechada em alguns países da América Latina como Argentina, Brasil, Colômbia, Venezuela, Peru, Paraguai e América Central.
O plano de mídia engloba, além do filme, anúncios veiculados em revistas femininas. A criação é de Sérgio Matsunaga, com direção de Julio Andery, Rodolfo Sampaio, Renata Florio e Rodrigo Almeida. A produtora é a O2 Filmes, com direção de cena de Paola Siqueira.
A campanha de relançamento de OMO Poder do Sol para América Latina é assinada pela Neogama/BBH. A agência apostou no conceito "Só OMO Poder do Sol é o verdadeiro Sol" para comunicação que ganha versões impressa e para TV. O filme apresenta um garoto cuja sombra ganha vida própria; o menino então busca agarrar sua sombra, mas apenas se suja e se distancia ainda mais de seu objetivo.
O turning point da peça se dá com o lettering "Toda criança tem direito de ser amigo do sol", quando a sombra assobia para o garoto e lhe convida a colocar uma roupa limpa. Ao final, os dois fazem as pazes, o garoto veste roupas limpas e a locução finaliza "Novo Omo Poder do Sol. Roupa mais que limpa e perfumada. Roupa radiante como o sol. Omo. Porque se sujar faz bem".
"Sombras" tem criação de Fabio Baraldi e Marcelo Correa, com direção de criação de Márcio Ribas e Wilson Mateos. O filme é dirigido por Javier Blanco, da produtora Hermanos Mundo, e a fotografia é de Kino González. O som é da CCCI.
A Talent cria anúncio para comunicar o contrato de compra da Texaco pelo Grupo Ultra. As peças para jornais falam ainda da história e atuação da companhia, citam a ampliação da distribuição dos produtos, serviços e vantagens para os consumidores. A criação é de Ricardo Silveira e JP Magalhães, com direção de criação de João Livi e Leo Macias.
A AES Eletropaulo volta à mídia com campanha criada pela Volume 4, cujo objetivo é conscientizar a população acerca do perigo dos acidentes envolvendo a rede elétrica.
A campanha, cujo plano de mídia engloba filmes, spots, anúncios em jornais e revistas e painéis nas estações de trem e metrô, ressalta que, na área de concessão da Eletropaulo, a companhia registrou desde 2004 uma média de 32 acidentes fatais, tendo a maioria deles ocorrido na periferia, e sendo as principais causas as construções civis populares, instalações mal feitas de antenas e problemas com pipas.
A criação é de Hermes Zambini, Tatiana Rodrigues e Karina Gonçalves, com direção de Zambini. A produtora é a Trator Filmes, com direção de Carla Nobre e Duda Sodré.
A W/Brasil da continuidade a campanha criada para a Globo.com, cujo primeiro filme da série, intitulado "Pé de Pato", foi gravado com estética inspirada nos filmes caseiros da internet.
O segundo comercial da campanha, chamado "Boliche", mostra três amigos que têm uma idéia estranha: um deles enche os buracos de uma bola de boliche com cola instantânea, coloca seus dedos lá dentro e, em seguida, corre em direção à pista de boliche e faz o arremesso. Assim como o primeiro comercial, este também remete ao site "ideiasbizarras", atraindo o internauta para assistir a uma versão maior do filme e enviar suas idéias para concorrer a uma scooter no fim do mês.
A criação é de Marcelo Conde e Eiji Kozaka, com direção de Rui Branquinho. A produção é da Zeppelin, com direção de Rodrigo Pesavento.
O segundo filme criado pela Heads Propaganda para a campanha "Nova Era' da Petrobras, intitulado "Navios", começou a ser veiculado neste final de semana e tem como objetivo mostrar ao País a grandiosidade do trabalho que está sendo realizado em cada canto do Brasil.
A campanha foi criada e desenvolvida pelas três agências que atendem à Petrobras: Heads, Quê e F/Nazca. Coube à Heads a criação de quatro filmes que divulgam as ações da companhia em todo o Brasil.
Além de Navios e do primeiro filme, Biocombustível, lançado na semana passado, serão divulgados outros dois comerciais nas próximas semanas, intitulados "Refinaria" e "Gás & Energia".
Para divulgar o lançamento do Clariderm Clear, Dos Laboratórios Stiefel, a Rai desenvolveu uma campanha com tema "Vida Nova Para Sua Pele". A ação tem como objetivo apresentar às consumidoras que é possível melhorar a auto-estima e aparência através de uma pele com aspecto saudável e coloração uniforme. O plano de mídia engloba anúncios e ações em ponto-de-venda.
O novo filme criado pela DM9DDB para a Telefônica apresenta ao consumidor a promoção para os novos assinantes da "Linha da Economia Família".
O filme mostra uma pessoa andando e depois outras vão se juntando a ela e o grupo caminha todo em uma direção até chegar na casa do assinante da "Linha da Economia Família", onde juntos fazem o número 50, representando o crédito dado pela operadora para fazer ligações para celular e DDD. A peça também ressalta a relevância de se ter uma linha telefônica em casa.
A criação é de Antero Neto, com direção de Renata Florio e Rodrigo Almeida. A produtora é a Sentimental Filme com direção de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo.
Para divulgar as vantagens e eficiência do lançamento da Taiff, a chapa "Supermini", a DeBrito criou uma campanha que ressalta a portabilidade do produto, associando esse benefício à evolução da liberdade da mulher.
O comercial começa mostrando as bolsas femininas em diferentes épocas até chegar à atualidade. Na seqüência, mulheres despejam o conteúdo das bolsas, revelando os objetos típicos de cada década e, no cenário de hoje, uma delas retira da bolsa pequena chapa Supermini e começa a se arrumar.
O filme será veiculado em TV aberta. A criação é de Rogério Schneider e Paulo Sousa, com direção de Aurélio Julianelli. A produtora é a Side Cinema, com direção de cena de Renato Assad.
