artigos
2019
Gut
Há dois tipos de “gut”: o bom e o ruim. “Gut” bom é o da agência do Anselmo e do…
Background checks
Todas as semanas aparecem novas histórias sobre algum atleta acusado de usar substâncias proibidas, uma celebridade do cinema ou televisão…
Como internacionalizar o futebol
No mercado mundial do futebol, o campeonato brasileiro e seus clubes são invisíveis. Apesar da notoriedade da seleção brasileira e…
Resista à Fomo
Em dezembro de 2016, Marcos de Quinto, o então Chief Marketing Officer da Coca-Cola Company — empresa onde eu trabalho…
Não dá mais para ignorar o futebol feminino
O debate nas últimas semanas foi tão quente quanto o excepcional calor do verão europeu. Enquanto as jogadoras de 24…
Uma campanha portuguesa, com certeza
Imagine uma marca com lembrança de quase 100% entre homens de 12 a 49 anos e consumidores extremamente fiéis. O…