Campanhas da Semana: celebrações, causas e inovação
KFC traz Léo Santana como "Coroléo" em ação da Lola\TBWA e XP utiliza IA para transformar Cafu em astro da NFL
O KFC Brasil escalou o cantor Léo Santana como o “Coroléo”, a versão brasileira do icônico Coronel Sanders, em campanha criada pela Lola\TBWA. A ação apresenta a reformulação da linha OriGGinais, com quatro novos sanduíches de frango extra crocante servidos no pão brioche.
Criada pela Freitag com uso de inteligência artificial para o jogo da NFL no Maracanã, a campanha da XP homenageou o ex-jogador Cafu. A narrativa conecta o futebol americano ao esporte nacional ao imaginar o capitão do pentacampeonato mundial atuando como running back em campo.
O BNDES colocou no ar uma campanha nacional desenvolvida pela WMcCann para ampliar a divulgação de linhas de crédito a micro, pequenas e médias empresas. A comunicação aposta em um novo jingle de inspiração brasileira e em histórias de empreendedores em busca de ampliação e capital de giro.
Alinhada à mudança global de marca para Casa Ronald McDonald Brasil, a instituição apresentou um novo filme desenvolvido por empresas da Galeria Holding, destacando o acolhimento a crianças e adolescentes em tratamento de saúde.
Celebrando mais de seis décadas no país, a Hellmann’s lançou a campanha “Só a Verdadeira faz história”, desenvolvida pela Euphoria Creative. A comunicação destaca a preferência da marca ao longo de gerações com presença em TV aberta, digital e pontos de venda até o fim do ano.
A Piracanjuba estreou o comercial de sua linha de Leite em Pó, criado pela AlmapBBDO. Ambientada no momento do café no escritório, a peça utiliza uma conversa cotidiana com pronúncia silabada para reforçar o ativo de comunicação “Pi-ra-can-ju-ba”.
Em parceria com a CET, a Azul Seguros lançou uma campanha educacional criada pela REF+ para conscientizar motoristas e motociclistas sobre o uso seguro da Faixa Azul em São Paulo, apoiando-se em dados de redução de acidentes para promover a segurança viária.
Para comemorar 16 anos no país, a OLX lançou uma campanha criada pela AlmapBBDO que substituiu as tradicionais “mesinhas” de pizza por miniaturas de móveis e eletrônicos comercializados na plataforma, combinada a entregas surpresa com o influenciador Lucas Guedez.
A marca Soft Color, da Wella, apresentou a campanha “Ritual Soft das Garoutas”, desenvolvida pela W3haus. A ação ressignifica os 20 minutos de pausa da coloração capilar, transformando o tempo de espera em um momento de autocuidado, conversa e convivência entre amigas.
A Friskies, marca da Nestlé Purina, lançou a campanha “Queremos Diversão, Queremos Friskies”, criada pela WMcCann. Com o carismático gato laranja da marca no papel principal, a comunicação recorre ao famoso meme da “Márcia” para divulgar a nova linha Patê Friskies em sachê.
A Cultura Inglesa colocou no ar a campanha “Bilíngue desde sempre”, criada pela Greenz, para anunciar sua rede própria de escolas de educação básica. A peça transforma crianças e o mascote Lion em personagens ilustrados dentro de um universo lúdico de aprendizado.
O Governo de Minas Gerais e a Polícia Militar de MG lançaram uma ação de conscientização criada pela Filadélfia contra o feminicídio. A campanha teve início com a provocação de um “Cemitério de Mulheres” fictício nas redes sociais para alertar que a maioria das vítimas nunca havia registrado denúncias prévias.
Líder no Norte e Nordeste, a Deline estreou a campanha “Quem ama prefere”, criada pela Africa. Com uma trilha sonora que mescla Carimbó, forró e piseiro, o filme exalta a culinária regional, como o cuscuz com queijo coalho, e a presença da margarina na mesa das famílias.
A plataforma de entregas Keeta abriu inscrições para o programa gratuito “Crias do Corre”, projeto criado pela WT.AG em parceria com a Digital Favela. A iniciativa oferece capacitação em criação de conteúdo para entregadores parceiros, com aulas ministradas pelo criador Valentim, o Anjo do Asfalto.
Ao completar 25 anos, o Cartão de TODOS lançou um novo comercial desenvolvido pela Gotcha e estrelado por Ana Maria Braga. A narrativa conecta o acesso à saúde e aos descontos com a realização de planos futuros, como o sorteio semanal de casas próprias para os filiados.
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