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Comunicação

Escolha do novo papa gera brincadeiras de marcas nas redes sociais

Perfis aproveitaram o anúncio de Robert Francis Prevost, o papa Leão 14, para se engajar nas conversas junto ao público

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8 de maio de 2025 - 16h58

papa redes sociais

Eleito papa, cardeal norte-americano Robert Francis Prevost escolheu o nome de Leão 14 (Crédito: Reprodução/X.com/VaticanNews)

Atualizada em 09/5, às 8h30

Poucos minutos após as 13 horas desta quinta-feira, 8 (no Horário de Brasília) a chaminé do Vaticano soltou a aguardada fumaça branca, que indicava que os cardeais haviam chegado a um consenso a respeito do novo papa.

Mais de uma hora depois, o nome do cardeal Robert Francis Prevost, nascido nos Estados Unidos, foi apresentado como o novo responsável por liderar a Igreja Católica no mundo. Para a missão, ele escolheu o nome de Leão 14.

Durante o Conclave, os olhos da imprensa de todo o mundo voltaram-se à Roma, com veículos de todo o planeta acompanhando a votação que escolheria o sucessor do papa Francisco, que morreu em abril.

Como a escolha do papa seria o assunto mais comentado do dia, algumas marcas não perderam tempo e entraram na conversa nas redes sociais, assim que a fumaça branca apareceu.

Acostumado a usar o humor como linguagem principal em sua comunicação com o público, o Duolingo não perdeu tempo. Assim que as imagens da fumaça branca apareceram, o perfil do aplicativo de idiomas mostrou a famosa coruja Duo, vestida com o tradicional traje de papa. Veja:

A Serasa, que também usa sua conta no X para brincar com os seguidores sobre endividamento e economia, fez uma brincadeira com o nome escolhido pelo novo pontífice. O perfil publicou a foto de um leão, dizendo que era uma forma de lembrar os contribuintes de declararem o imposto de renda:

Quem também aproveitou a conversa sobre o novo papa foi a Netflix. O perfil brasileiro da empresa no X postou uma imagem da personagem Emily Cooper, da série Emily em Paris (interpretada pela atriz Lily Collins), acompanhada da frase: “Sabem quem também é de Chicago e tá morando em Roma a trabalho?”

A referência diz respeito à origem do novo papa, que nasceu em Chicago, e também à nova temporada da série, que mostrará a vida da personagem na capital italiana.

Já o Prime Video aproveitou o fato de ter em seu catálogo o filme Conclave, que aborda justamente o processo da escolha de um novo líder da Igreja Católica, para falar sobre o assunto do momento. A plataforma postou uma cena do longa-metragem, em que os cardeais aparecem fumando, para dizer que aquele seria i motivo da fumaça branca. Veja:

E a Netshoes aproveitou o momento da fumaça não para revelar o novo papa e sim para mostrar seus descontos. Veja:

Quem também brincou com o papa – para falar de outro tipo de ‘papa’ – foi a Maizena. Veja:

A fumaça também foi o mote da postagem da Swift, criada pela Lew’Lara\TBWA, agência de publicidade da marca:

A fumaça também motivou uma postagem da rede de postos Ipiranga, que convidouo público a experimentar os sanduíches das lojas AmPm:

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