Ex-lideranças da Lew’Lara\TBWA criam a agência Felina
Operação alia tecnologia à criatividade e tem como sócios Marcia Esteves, Andreia Abud, Elise Passamani, Raquel Messias e Rodrigo Tórtima
Marcia Esteves, Andreia Abud, Elise Passamani, Raquel Messias e Rodrigo Tórtima, executivos egressos da extinta Lew’Lara\TBWA, apresentam a agência Felina ao mercado.
Da esquerda para a direita: Andreia Abud, Elise Passamani, Marcia Esteves, Rodrigo Tortima e Raquel Messias, sócios da Felina (Crédito: Divulgação)
As ex-lideranças integravam o board da agência e pediram demissão conjunta em janeiro, dada a expectativa da união entre a DM9 e Lew’Lara\TBWA, decisão tomada pelo Omnicom diante da aquisição do IPG, concluída no final de 2025.
Carol Boccia, ex-copresidência da BETC Havas, assumiu a liderança da Lola\TBWA, resultante da fusão. A iD\TBWA segue como agência independente comandada pela CEO Camila Costa. Ambas têm Luiz Lara como chairman da TBWA no Brasil.
Marcia ocupa a posição de CEO da Felina, e Rodrigo Tórtima e Elise Passamani respondem por CCO e COO, respectivamente. Raquel Messias fica à frente da estratégia da agência, enquanto Andreia Abud lidera como chief data & media officer. Já Joaquim Fantim, especialista no desenvolvimento de tecnologias, integra o C-level na posição de chief technology officer.
A agência já vinha operando em fase beta e tem o Edifício Copan como primeiro cliente da carteira. A Felina desenvolveu o novo posicionamento e identidade visual do edifício, que deverão ser apresentados em breve. Ainda estão no radar clientes do setor financeiro, alimentos e bebidas e de bens de consumo não-duráveis (CPG).
A nova operação se apresenta sob o conceito de Lights Off Creative Company, que emprega a inteligência artificial (IA) e demais tecnologias como infraestrutura de otimização e eficiência para priorizar o olhar sobre os negócios e a criatividade, garantindo qualidade e agilidade dos processos e ampliando a capacidade de contribuição criativa de profissionais sêniores.
A partir de tecnologia proprietária, a proposta é atender às demandas de cada cliente em uma plataforma unificada que reúne dados, geração de insights, desdobramentos criativos e produção em escala.
“Isso garante que nós, humanos, tenhamos tempo e espaço para nos dedicarmos ao que fazemos de melhor, que é construir marcas, criar campanhas que movem negócios e resolver problemas que nenhuma máquina consegue sozinha”, diz Marcia Esteves, CEO da Felina, em nota.
Ex-lideranças da DM9
Também em janeiro, Cleber Paradela e Stephanie Campbell, antigos vice-presidente de conteúdo e CSO da DM9, respectivamente, inauguraram a YouDare sob o guarda-chuva do Grupo Dreamers. Eles repondem por head de conteúdo e operação e CSO.
Ambos também pediram demissão da DM9, assim como os ex-copresidentes Pipo Calazans e Thomas Tagliaferro, em meio às incertezas derivadas do acordo Omnicom-IPG.
A YouDare atende anunciantes como iFood, Decolar, MRV e Pizza Hut, que integravam a carteira de clientes da DM9.
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