Fischer lança empresa de conteúdo

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Alexandre Zaghi Lemos
28 de maio de 2014 - 11h33

Dado Lancellotti, que deixou em março o cargo de diretor comercial e de marketing do portal R7, volta ao Grupo Fischer, onde atuou até 2009, para lançar uma nova empresa. Ele será sócio e diretor-geral da Gogoland, empresa com foco nas áreas de conteúdo e entretenimento – o que o grupo está chamando de “content movement”.

“Vamos criar e produzir conteúdos que estabeleçam conexão relevante entre marcas e a audiência, em uma experiência transmídia. A forma de fazer isso será por meio de projetos especiais, branded content, brand experience, produtos culturais e de entretenimento e de plataformas de engajamento”, descreve Lancellotti. “A prática mais comum do mercado hoje é criar conteúdo antes e pensar em distribuição depois. A gente acredita que é possível e mais eficaz produzir conteúdo já pensando na distribuição e findings da audiência na origem”, complementa.

Além de Lancellotti, são sócios na empreitada o publicitário Eduardo Fischer, CEO do grupo, e a Trindade Investimentos, fundo de private equity e venture capital que em agosto do ano passado comprou cerca de 25% das outras duas empresas da holding: a agência de publicidade Fischer e a empresa de serviços de marketing Total On Demand (TOD).

No R7, Lancellotti participou de toda a concepção e lançamento do projeto em 2009. Antes, era vice-presidente de operações da Fischer. Também tem passagens por Lowe Loducca, Jaime Troiano e Grupo Traffic.

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