Microsoft une produtos em nova campanha

A Microsoft quer anunciar sua linha completa de produtos de varejo – Xbox, Kinect, Office, PC e Windows Phone, por exemplo – como parte de um estilo de vida para o lar. A ação começa nos Estados Unidos, mas há planos para globalizar o esforço em 35 mercados globais.

A campanha tem o slogan “It’s a great time to be a family" (ou "É um ótimo momento para estar em família) e marca a volta do anunciante à televisão. A Microsoft havia deixado de lado os investimentos na publicidade de Windows Phone e Bing.

A ideia da nova ação é aproveitar o boom do Kinect para atrelá-lo aos outros produtos da Microsoft. “É a primeira vez qeu a empresa vai anunciar quatro produtos em um”, afirmou ao Advertising Age David Webster, diretor de estratégia de marketing. “A campanha tem a ver com a tecnologia que une as famílias, e não mais pessoas isoladas. É muito mais um porta-retrato da família do que uma foto individual”, compara.

As peças terão versões personalizadas, utilizando atores e músicas locais.

A agência por trás da campanha é a Crispin, Porter + Bogusky. A Wunderman ajudará na globalização da campanha e a R/GA criou sites para exibir os produtos à venda no mercado global.

A estratégia tem como alvo a rival Apple, que criou uma estratégia de “hub digital”, colocando o iMac no centro de uma série de produtos, que inclui iPhone, iPad, iPod e Apple TV.

Com Advertising Age.