MullenLowe contra estereótipo de gênero
Campanha para Inspiring the Future mostra quão cedo esses padrões são estabelecidos no imaginário infantil
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Meio & Mensagem
17 de março de 2016 - 8h26
Pense em bombeiros, cirurgiões e pilotos de caça. Foram homens que vieram à sua cabeça?
A MullenLowe de Londres fez um filme para a organização não governamental Inspiring the Future em que mostra o quão cedo os estereótipos de gênero são assimilados pelas crianças – entre os cinco e sete anos, de acordo com a campanha.
No vídeo, três professoras pedem que uma classe com crianças de cinco a sete anos desenhem bombeiros, cirurgiões e pilotos de caça. Dos 66 desenhos produzidos, apenas cinco mostravam mulheres como esses profissionais. No fim, as supostas professoras se exibem com os uniformes de suas verdadeiras profissões – justamente aquelas que pediram para as crianças representarem por meio de desenhos.
Como parte da campanha, o site da ONG estimula mulheres a se voluntariarem a passar uma hora conversando com crianças sobre suas profissões.
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