Campanhas da Semana: conexão humana e negócios
Itaú promove karaokê gigante no Rock in Rio e Nissan usa despedida da nave da Xuxa em nova ação de mercado
Minutos antes do show de Elton John, que aconteceu na segunda-feira, 7, no Rock in Rio 2026, o Itaú promoveu um karaokê gigante para milhares de pessoas cantarem, juntas, “Your Song” em coro. Criada pela Galeria, a ação celebra 25 anos de parceria com o festival e coloca a vivência do público no centro da narrativa sob o conceito “Itaú, há 25 anos vivendo o Rock in Rio feito você”.
Aproveitando o gancho da turnê “O Último Voo da Nave”, a Nissan convocou a apresentadora Xuxa Meneghel para estrelar sua nova campanha de varejo desenvolvida pela Lola\TBWA. Com o conceito “Comparou, Comprou Nissan”, a estratégia começou de forma inusitada com o anúncio da clássica nave no site WebMotors para gerar conversa nas redes antes da estreia dos filmes na TV.
Integrando entretenimento e varejo, O Boticário colocou a linha Nativa SPA Ameixa Intensa no horário nobre da TV Globo em uma ação de merchandising assinada pela AlmapBBDO. A cena na novela “Quem Ama Cuida”, estrelada por José Loreto e Agatha Moreira, conecta o clima de sedução do casal à distribuição em dobro de amostras grátis nas lojas físicas.
Em celebração ao patrocínio global da NFL, a Heinz lançou no Brasil uma ação criada pela David que conecta o hábito de chacoalhar a embalagem de ketchup ao passe de um quarterback. Sob o mote “Quando seu ketchup está na endzone, todo mundo vira um quarterback”, a marca prepara ativações interativas e degustações de produtos durante o jogo da liga no Maracanã.
Focada em aproximar a marca do cotidiano dos consumidores, a Twix deu início à campanha global “Dois é mais que um”, criada pela Fbiz. A comunicação destaca as duas barras icônicas reunidas na embalagem para mostrar de forma leve que os bons momentos, conquistas e encontros da rotina merecem ser vividos em dose dupla.
Estrelada pelo humorista Fábio Porchat, a nova campanha da Keeta foi desenvolvida pela Suno United Creators para ampliar a presença do delivery no cotidiano do consumidor brasileiro. O filme aborda dilemas do cotidiano familiar para apresentar a previsibilidade de entregas em até 28 minutos e cupons de desconto como soluções práticas para as refeições.
Por meio da técnica de animação e inspirada no conceito do “Efeito Borboleta”, a Suzano apresentou sua nova campanha institucional desenvolvida pela Milà. O filme acompanha uma borboleta de origami feitas de papel voando por cenas do cotidiano para reforçar como escolhas de consumo conscientes e o uso de celulose renovável impactam o futuro.
https://www.youtube.com/watch?v=d1hyYTxuNWk
Sob o conceito “Beauty Is More Beautiful Shared”, a Mary Kay lançou uma campanha global criada no Brasil pela Innova AATB. A iniciativa espalhou mensagens misteriosas em relógios digitais de seis capitais e iluminou a Roda Rico, em São Paulo, na cor rosa para ressaltar o pertencimento e a construção coletiva da beleza entre mulheres.
Diante da sofisticação dos golpes digitais, a Febraban evoluiu sua plataforma de prevenção em campanha desenvolvida pela iD\TBWA. Protagonizada pelo comediante Rafael Portugal no cenário da “Central da Consciência”, a comunicação adota o mote “Pare, Pense e Desconfie” para incentivar a checagem de informações mesmo quando uma mensagem parecer legítima.
https://www.youtube.com/watch?v=yUsvPEkH0pA
Para apresentar o conceito de evolução do fast-casual no Brasil, a rede Firehouse Subs estreou sua primeira grande comunicação institucional no país, criada pela Isla. A campanha posiciona o brisket, corte bovino nobre que passa por 72 horas de cura, como o grande destaque do cardápio para atender à curiosidade do público por preparos internacionais.
Gravada em Igrejinha (RS), cidade de origem da marca, a nova campanha Primavera-Verão 2027 da Piccadilly foi desenvolvida por seu time in-house. O projeto adota uma estética clean e sensorial para acompanhar o ritmo dinâmico de mulheres contemporâneas, unindo tendência, estilo e conforto em diferentes momentos do dia.
Em resposta ao aumento do uso de inteligência artificial para combater a solidão, a campanha de prevenção ao suicídio do CVV (Centro de Valorização da Vida) foi criada pela BeHumble sob o conceito “#MinhaIA”. A ação reúne celebridades como Claudia Leitte e Diogo Defante para reforçar que “pessoas precisam de pessoas” e que nenhuma tecnologia substitui o acolhimento humano.
O chef Erick Jacquin é o protagonista da ação Wyda criada pela Mad Hit para divulgar a linha Wyda MasterChef Brasil. O filme utiliza o humor ao mostrar o jurado falando um português impecável para reforçar que os produtos facilitam a rotina na cozinha, além de brincar com a pronúncia correta do nome da marca.
Celebrando mais de seis décadas de trajetória, a LeitBom lançou sua primeira grande campanha publicitária, desenvolvida pela AlmapBBDO. A comunicação apropria-se da expressão popular “deu bom” para criar a assinatura proprietária “Se deu bom, é LeitBom”, destacando a confiança e a versatilidade do seu portfólio de laticínios nas regiões Centro-Oeste e Nordeste.
https://www.youtube.com/watch?v=RQUW3ogJbgI
Lançada durante o MV Experience Forum, a MV apresentou o manifesto “Onde tem saúde, tem MV”, criado pela Surfe Digital. A campanha reforça o papel da healthtech como orquestradora do ecossistema de saúde, conectando decisões clínicas, operacionais e financeiras em hospitais e clínicas de todo o país.
https://www.youtube.com/watch?v=bZbLP9aHAyU
Com o ex-nadador Gustavo Borges como embaixador, a Clicksign colocou no ar a campanha “Toda conquista exige confiança”, desenvolvida por seu time in-house. A comunicação destaca uma parceria real de sete anos para posicionar a marca como uma infraestrutura completa de inteligência e gestão de contratos.
Em uma intervenção urbana nas ruas de São Paulo, o Instituto Sou da Paz e a Tech & Soul desenvolveram a ação “MIRA” dentro do movimento Vote Pela Paz. A iniciativa projetou miras a laser vermelhas sobre grafites de mulheres e pessoas negras no centro da cidade para expor visualmente como esses grupos estão na linha de tiro da violência armada.
Pelo segundo ano consecutivo, a Ferrero apresenta a campanha institucional “Qualidade na Essência”, que leva o público aos bastidores da companhia para mostrar como a qualidade atravessa sua cadeia de valor, da seleção de matérias-primas aos processos produtivos e de inovação. A comunicação também destaca o conceito italiano Sacco Conosciuto, ligado ao conhecimento da origem e trajetória dos ingredientes, e terá desdobramentos nos canais proprietários da marca, além de YouTube, Netflix, Globoplay e Amazon Prime.
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