XYZ Live independente em relação ao ABC

A XYZ Live, atuante nas áreas de entretenimento e marketing esportivo, começou a semana com uma série de novidades, que incluem a troca de presidente – sai André Mantovani, entra Bazinho Ferraz, conforme revelou este site (veja aqui) –; a mudança para uma nova sede, no Edifício Dacon, em São Paulo; e a aquisição da Esfera BR, especializada em marketing esportivo. Segundo Ferraz, o principal motivador das mudanças é o crescimento que a XYZ experimenta desde sua inauguração, há cinco meses.

Ferraz acrescenta que a XYZ Live está fazendo spin off, que representa sua independência em relação ao Grupo ABC, ao qual estava subordinada até então. Apesar dos sócios da holding ainda manterem a maioria das ações da agência, Ferraz diz que do ponto de vista da estrutura organizacional, a XYZ ganha liberdade para traçar seus destinos.

Ele explica que a agência passa a ter três blocos de sócios. O primeiro, majoritário, é composto pelos mesmos sócios do Grupo ABC: Nizan Guanaes, Guga Valente, Sergio Valente, o próprio Bazinho Ferraz e os dois sócios investidores, Icatu e Gávea. O segundo bloco é composto pelos vários sócios-executivos da XYZ, oriundos das três empresas de cuja fusão a agência nasceu em março passado: ReUnion, Maior e Mondo.

O terceiro bloco será preenchido por um grupo investidor do mercado financeiro, ainda não revelado. Este é o grande objetivo por trás do processo de spin off: possibilitar a entrada desse novo sócio investidor, que deverá fazer um aporte de R$ 150 milhões para viabilizar a expansão da agência e novas aquisições.

Atualmente a XYZ conta com uma equipe de 160 funcionários. Segundo Ferraz, a estimativa de receita para 2011 foi aumentada dos R$ 168 milhões previstos inicialmente para R$ 210 milhões. A XYZ pretende atingir faturamento de RS$ 600 milhões em um prazo de quatro anos, o que exigirá crescimento médio anual de 36%.

Para assumir a presidência da XYZ, Ferraz deixa o posto de presidente de branding services & content do Grupo ABC – área a qual a agência estava subordinada até então –, cargo este que deixa de existir. Ficam na sua alçada a definição das estratégias de negócios a serem seguidas pela XYZ e também o plano de aquisições, que ele diz ser extenso. Já a operação do dia-a-dia, que estava a cargo do ex-presidente Mantovani, fica a partir de agora sob responsabilidade de Manuk Masseredjian, que deixa o posto de vice-presidente de operações do Grupo ABC para assumir como CEO da XYZ.

Em termos estruturais, a XYZ Live será dividida em oito pilares. No lançamento, eram seis: entretenimento, cultura, esporte, futebol, conhecimento e moda. Agora, há duas novidades: feiras e exposições, que serão alavancadas por aquisições que Ferraz pretende anunciar em breve. A área de esportes é a primeira a receber reforço, com a compra da Esfera BR, dona de eventos como corridas de rua, provas de ciclismo, natação e futebol; feiras destinadas ao setor, como a Brazil Sports Show; e uma editora de revistas de esportes, com títulos como a O2 (corridas de rua), Aqua (natação) e Invicto (futebol), além da produtora de conteúdo OxigênioTV.