Raquel Arruda assume marketing da Hapvida

Raquel Arruda, nova diretora de marketing e comunicação da Hapvida (Crédito: Divulgação)

Após uma pausa na carreira, que se seguiu a uma passagem rápida de quatro meses pelo marketing da Betano (Kaizen Gaming), de onde saiu em outubro do ano passado, Raquel Arruda está de volta ao mercado.

A executiva assumiu, em julho, o cargo de diretora de marketing e comunicação da Hapvida, operadora de planos de saúde e odontológicos, liderando as frentes de branding, comunicação, conteúdo e social, mídia, influenciadores, patrocínios, trade e eventos.

“Chego em um momento importante de transformação da companhia, com a missão de evoluir a forma como a Hapvida se posiciona e se comunica com o mercado e com os consumidores”, comenta Raquel.

Segundo a executiva, o trabalho de sua equipe, hoje, é fortalecer a marca nacionalmente, construindo reputação e relevância, em uma comunicação “mais contemporânea e social first”, além de traçar uma estratégia que consiga traduzir melhor os diferenciais reais do negócio e aproximar a marca da vida das pessoas. Ela acrescenta que a região Sudeste é especialmente estratégica nesse processo.

“Ao mesmo tempo, estou liderando uma nova fase da NotreDame Saúde. Estamos reconstruindo sua presença de marca, com novo posicionamento, nova estratégia de comunicação, canais sociais próprios e vem aí uma nova campanha, além de uma estratégia de mídia e construção de marca focada principalmente em São Paulo e Rio de Janeiro”, conta.

Ao analisar Hapvida e NotreDame Saúde, Raquel diz que são duas marcas com desafios e papéis diferentes, mas dentro de um mesmo movimento na área que agora ela comanda: aumentar relevância, fortalecer percepção e construir marcas mais fortes, próximas e culturalmente conectadas com as pessoas.

Antes da Betano, Raquel trabalhou por dois anos e meio na Shein. Em sua carreira, também teve passagens por empresas como Tembici, Ancar, 99 e Claro.