Série de podcast debate criatividade entre marcas e agências

Podcast reúne Mercado Livre e Gut; Heineken e LePub; e O Boticário e AlmapBBDO para discutir parceria criativa (Crédito: Arthur Nobre)

Na publicidade, a criatividade não acontece apenas diante de uma tela em branco. Antes de uma campanha chegar ao público, há uma série de trocas entre marcas e agências que envolve objetivos de negócio, conhecimento de consumidores, dados, repertório e, muitas vezes, a disposição para questionar caminhos já conhecidos. É nessa relação que algumas ideias ganham força e conseguem ir além das respostas mais óbvias.

Para discutir como essas parcerias funcionam na prática, o Meio & Mensagem reúne, na sexta temporada da série especial Criatividade, representantes de três marcas e suas respectivas agências: Mercado Livre e Gut, Heineken e LePub e O Boticário e AlmapBBDO. Ao longo dos três episódios, as duplas compartilham processos, desafios e aprendizados sobre a construção conjunta de trabalhos relevantes, passando por temas como dados, cultura, performance, inteligência artificial e a busca por inovação.

Mercado Livre e Gut: criação em alta velocidade

No primeiro episódio, Stephanie Romeiro, gerente sênior de branding do Mercado Livre, e Thiago Abreu, CCO da Gut São Paulo, discutem os desafios de criar em uma das categorias mais dinâmicas da publicidade. A conversa passa pela relação de longo prazo entre as empresas, pela influência de dados e performance no processo criativo e pela busca por ideias capazes de gerar impacto para além da conversão. A dupla também revisita a trajetória que levou a parceria ao quarto Grand Prix em Cannes Lions. Ouça aqui o episódio.

Heineken e LePub: quando a cultura vira ideia

Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil, e Marina Pires, presidente da LePub, abordam a transformação dos hábitos de consumo e das formas de socialização e seus impactos sobre a comunicação de bebidas. A conversa também explora a construção conjunta de campanhas, o equilíbrio entre dados e intuição, o papel da inteligência artificial e a ambição de transformar insights culturais em ideias com alcance global. Entre os exemplos está a campanha que levou a Heineken ao Grand Prix em Cannes. Ouça aqui o episódio.

O Boticário e AlmapBBDO: criatividade que atravessa o tempo

No terceiro episódio, Eduardo Rebola, brand manager do Grupo Boticário, e Marco Gianelli, CCO da AlmapBBDO, discutem como construir relevância em uma categoria marcada por tendências, novos comportamentos e disputa crescente pela atenção. A dupla fala sobre a longevidade da parceria, campanhas sazonais, filmes de longa duração em meio à ascensão dos vídeos curtos, dados, produção e inteligência artificial. A conversa também aborda como manter uma assinatura criativa sem repetir fórmulas. Ouça aqui o episódio.

Os episódios da série especial Criatividade estão disponíveis nas plataformas do Meio & Mensagem e nos principais agregadores de áudio.