Rino comemora 50 anos

Há 50 anos, Rino Ferrari lançava sua agência num momento em que o negócio da propaganda estava ganhando corpo no Brasil. Antes, o executivo havia passado por um único emprego dentro de uma agência e, mesmo assim, decidiu trabalhar por conta própria. Entre seus primeiros clientes estava a Dectomax, produto para bovinos da Pfizer, que entrou para a carteira da Rino em 1963 e permanece até hoje.

Para começar a trabalhar, Ferrari pediu uma sala emprestada, mas logo incomodou o dono do espaço com o entra e sai de gente. Um ano depois, mudou-se para sua primeira sede na Praça da República. Seguiu anos depois para o bairro Paraíso e há 13 anos ocupa um imóvel imponente na Avenida 9 de Julho, onde a agência é comandada pelos três sócios atuais: Rino Ferrari Filho, Esdras Maciel e Fernando Piccinini.

Durante seus 50 anos de mercado, a Rino sentiu na pele as mudanças na economia brasileira. Maciel, que está na casa desde a fundação em 1962, relembra o período do milagre econômico no final da década de 70, em que as empresas iam muito bem, e da era Collor, em que os negócios foram de mal a pior. Mas nem assim a agência se abalou. “Sempre tivemos uma gestão saudável e quase espartana, por isso nunca deixamos de honrar compromissos. Isso é motivo de muito orgulho”, avalia Maciel. Piccinini que está há 30 anos na agência complementa a afirmação, contando que nenhum dos sócios se tornou milionário. “Corremos atrás de banco uma vez só, quando conquistamos a conta do Banco Cruzeiro do Sul”, brinca.

Atualmente a agência tem porte médio e conta com 22 clientes que são motivo de orgulho para os diretores por serem anunciantes fiéis e que confiaram a Rino o crescimento de suas marcas. Entre eles está a o Banco Cruzeiro do Sul, a CET e a Bic. “O segredo é que somos muito interessantes para muitas marcas que enxergam uma compatibilidade entre as suas necessidades e o que podemos oferecer”, explica Ferrari Filho, há 36 anos na empresa. Ele destaca que é importante para esses anunciantes serem atendidos pelo primeiro escalão da agência. O executivo lembra que já passaram pela empresa quase dois mil profissionais nesses cinquenta anos, entre eles nomes como Paulo Leite Costa, Duílio Malfatti e Paulo Graciotti. “A agência tem contas saborosas para alavancar o portfólio dos colaboradores”, reforça Piccinini.

Para os sócios, houve muitas mudanças de nomenclaturas, cargos e métodos nos últimos 50 anos, mas o serviço que uma agência presta mantém o mesmo princípio: impulsionar o negócio dos clientes. “Há alguns anos, colocávamos um spot para tocar em diversas rádios com menor audiência, mas com o objetivo de pulverizar a informação. Uma semana depois, as ouvintes já estavam cantando o jingle. Isso, para mim, já poderia ser chamado de viral”, brinca Piccinini.

Atualmente a Rino investe na área digital com colaboradores específicos e mantém um acordo com a Capuccino Digital para trabalho mais complexos. Além disso, um novo projeto em parceria com a assessoria de imprensa Ricardo Viveiros visa aproximar a área de relações públicas das disciplinas do marketing.

Segundo os sócios, ao cortar o bolo de aniversário o desejo é estar preparado para os próximos 50 anos, mantendo o mesmo DNA. Junto com as comemorações, a agência está realizando uma pesquisa para conhecer o comportamento das pessoas de 50 anos de idade. “É a idade da agência, praticamente a idade dos sócios, das pessoas que estão decidindo o futuro do mundo e dos líderes globais”, destaca Ferrari Filho.