Business Transformation - 1ª Temporada

Depois de terem caído no gosto dos consumidores, principalmente após a pandemia, seja por questão de conveniência seja de segurança, serviços de delivery de alimentos agora sofisticam suas plataformas. Para isso, o uso de dados e, principalmente, da inteligência artificial tem sido o ingrediente que não pode faltar

Com Tania Cosentino, CEO da Microsoft no Brasil

De espaço para bate-papo online a plataformas para interação, e até mesmo local de trabalho e transações, as redes sociais têm evoluído e transformado sua função, exigindo novos processos entre plataformas, agências e anunciantes. Quais os desafios e perspectivas da cocriação, do papel das marcas, do uso de dados e algoritmo e da escuta humana ativa nas mídias sociais?

Alessandra Muccillo, diretora executiva de criação da Mutato, e Larissa Magrisso, VP de criação e conteúdo da W3haus, explicam desafios e riscos da comunicação real time e da participação das marcas nos diálogos relevantes nas redes sociais

Antonia Zobaran, diretora de criação da AlmapBBDO, e Pedro Tejada, diretor de cena da Stink, analisam o craft, a assertividade nos formatos e a criatividade nas narrativas

Felipe Silva, cofundador e CCO da Gana, e André Kassu, sócio e CCO da CP+B, compartilham referências, modelos e processos de suas rotinas de criação publicitária

Claudia Cecilia, diretora de conteúdo da Publicis, e Gabriel Araújo, diretor executivo de criação e head de social da Ogilvy, abordam a relevância da percepção humana e ferramentas como social listening, big data e pesquisa

A digitalização dos serviços e a eletrificação das frotas aceleram a transformação dos negócios das montadoras, com modelos de assinatura de veículos, compartilhamento de carros e portfólios de carros com mais tecnologia embarcada

Com Ana Garcia-Cebrian, diretora-geral da Sanofi Pasteur no Brasil

A migração forçada para o home office, causada pela pandemia da Covid-19, acelerou uma série de mudanças no ecossistema do trabalho. Entenda como inteligência artificial está sendo usada para atração de talentos, o avanço das metodologias ágeis e de equipes modulares, além dos limites entre produtividade e sobrecarga no trabalho remoto

Como as martechs e, mais especificamente, os dados geram ganhos de escala, automação e eficiência às marcas? Este episódio fala sobre o preparo dos profissionais em atrelar tecnologia ao marketing, bem como o papel do data driven em entregas customizadas

Com Ana Célia Biondi, CEO da JCDecaux no Brasil

A digitalização das relações trouxe nova demanda às marcas: incluir empatia também em suas ações nos ambientes virtuais. Este episódio analisa a importância de transmitir essa empatia também na comunicação, por mais tecnológica que ela seja hoje, e a grande diferença que isso faz e fará na vida das marcas

Quais são os benefícios da diversidade no negócio da publicidade e no processo de transformação das empresas? Quais são os passos das agências na construção de um mercado mais diverso e inovador? Neste episódio, você confere os desafios e oportunidades dessa jornada

Com Camila Farani, presidente da G2 Capital e membro do Shark Tank Brasil

Otávio Thomé, head de inovação do Grupo Pão de Açúcar, e Marco Zolet, CEO do Supermercado Now, contam como a intensificação dos hábitos de compras online impacta o aprimoramento da experiência digital

Qual é o papel dos negócios e da área comercial na jornada iniciada no marketing? Como levar o propósito por uma área que é movida a metas e performance?

Como gerar engajamento e discussões não óbvias reforçando os mesmos padrões e com recortes muito homogêneos? Neste sentido, criar novas narrativas depende de mudanças estruturais profundas que envolvem mais do que tecnologia, estão associadas a cultura e comportamento

O momento de volatilidade social e de consumo altera a dinâmica do marketing. Neste contexto, novas disciplinas, ferramentas e muitos desafios são adicionados à jornada dos profissionais da área

Dados e criatividade se tornaram tão indissociáveis quanto opostos em essência. O desafio para marcas e profissionais que atuam com comunicação é equilibrar o potencial humano com o lado da tecnologia