Next, Now

Aumento da oferta e consumo de conteúdo em vídeo fez fabricantes de televisores explorarem a atenção intencional do usuário com formatos publicitários nos ambientes conectados das Smart TVs

Mais do que um veículo de veiculação publicitaria, a mídia out-of-home também ocupa a função de prestadora de serviços para as cidades e seus moradores. Com Fabiana Rodrigues, diretora de mídia da Publicis Brasil e Daina Ruttul, diretora de medição de audiência da Ipsos

Como agências e anunciantes podem aproveitar o potencial das telas e painéis para veicular mensagens publicitárias atrativas e criativas. Com Aga Porada, vice-presidente de mídia, dados e performance da Africa e Rodrigo Famelli, sócio da Streetwise

Da mídia estática exposta nas ruas, o out-of-home vem evoluindo e incorporando tecnologia e inovação para se tornar cada vez mais digital e móvel. Com Fabio Urbanas, vice-presidente de mídia da WMcCann e Ricardo Marques, chief transformation officer da GDB.

Com um ambiente de compras online cada vez mais disputado e com as transformações no comportamento do consumidor, o cashback, modalidade em que o usuário pode receber parte do dinheiro investido em uma compra de volta, vem ganhando força como fator de diferenciação

A multiplicidade dos meios de comunicação e a mudança dos hábitos de consumo das pessoas gerou novos desafios para o entendimento do comportamento do consumidor

A transformação do setor de eventos causada pela pandemia do novo coronavírus digitalizou as experiências e trouxe novos recursos de interação para atrações virtuais e híbridas

Com Renata Afonso, CEO da CNN Brasil

Diversificação das ferramentas das mídias digitais e maior atenção do público às pautas sociais impulsionam marcas a adequar conteúdo e alinhar valores com creators

Novas temáticas, recursos e pautas na narrativa publicitária têm chamado a atenção de júris de premiações. Quais são as relevâncias para as marcas no atual contexto e o que elas dizem sobre a publicidade do futuro? 

Com Carolina Ignarra, sócia fundadora da consultoria Talento Incluir

Como adequar os principais novos recursos em termos de tecnologia, mídia e plataformas utilizados com criatividade em alguns dos trabalhos mais premiados do Cannes Lions ao contexto brasileiro, incluindo Games, VR e vídeo commerce

Com hábitos de consumo transformados pela pandemia, o mercado de bebidas investe na proximidade com o consumidor para responder à cobrança por saudabilidade e sustentabilidade, além de aprimorar a experiência do público com as marcas 

Depois de terem caído no gosto dos consumidores, principalmente após a pandemia, seja por questão de conveniência seja de segurança, serviços de delivery de alimentos agora sofisticam suas plataformas. Para isso, o uso de dados e, principalmente, da inteligência artificial tem sido o ingrediente que não pode faltar

Com Tania Cosentino, CEO da Microsoft no Brasil

De espaço para bate-papo online a plataformas para interação, e até mesmo local de trabalho e transações, as redes sociais têm evoluído e transformado sua função, exigindo novos processos entre plataformas, agências e anunciantes. Quais os desafios e perspectivas da cocriação, do papel das marcas, do uso de dados e algoritmo e da escuta humana ativa nas mídias sociais?

Alessandra Muccillo, diretora executiva de criação da Mutato, e Larissa Magrisso, VP de criação e conteúdo da W3haus, explicam desafios e riscos da comunicação real time e da participação das marcas nos diálogos relevantes nas redes sociais

Antonia Zobaran, diretora de criação da AlmapBBDO, e Pedro Tejada, diretor de cena da Stink, analisam o craft, a assertividade nos formatos e a criatividade nas narrativas

Felipe Silva, cofundador e CCO da Gana, e André Kassu, sócio e CCO da CP+B, compartilham referências, modelos e processos de suas rotinas de criação publicitária

Claudia Cecilia, diretora de conteúdo da Publicis, e Gabriel Araújo, diretor executivo de criação e head de social da Ogilvy, abordam a relevância da percepção humana e ferramentas como social listening, big data e pesquisa