Campanhas da Semana: cultura e novidades
Heinz lança campanha para sua versão zero açúcar, Suvinil promove revitalização por meio de pinturas no Recife
A Heinz lançou a campanha “0% adição de açúcares, 100% Heinz” para promover o Ketchup Heinz Zero. Criada pela DAVID, a ação usa o bom humor para mostrar consumidores abandonando a hesitação e caprichando na quantidade de ketchup em pizzas, hambúrgueres e batatas fritas. A estratégia de comunicação engloba comerciais na TV aberta, plataformas de streaming, YouTube, parcerias com influenciadores digitais e forte presença em circuitos de mídia exterior (OOH) em São Paulo.
A Suvinil, em parceria com o Movimento União BR, transformou o bairro Vasco da Gama, na Zona Norte do Recife, com o projeto “Botar a Cor pra Jogo Muda Tudo”. Desenvolvida pela agência BeHumble, a iniciativa de arte urbana nasceu da escuta ativa dos moradores e conectou a quadra esportiva local a cerca de 100 casas por meio de murais assinados pelos artistas Marquinhos ATG e Tati Naara. A ação também revitalizou a Escola Estadual Gilberto Freyre e contou com a “Casa Suvinil” como ponto de apoio e cursos para a comunidade.
O Kayak fechou uma parceria com a Sony Pictures para o lançamento do filme Homem-Aranha: Um Novo Dia. Realizada pelo time interno de marketing da plataforma, a campanha incentiva as famílias brasileiras a planejarem viagens para Nova York, principal cenário do herói. As peças publicitárias destacam como os filtros inteligentes do buscador ajudam a comparar voos, hotéis e aluguel de carros em um só lugar. A divulgação conta com anúncios no Facebook, Instagram, YouTube e banners no site oficial.
A Prefeitura de São Paulo apresentou o “Paulistinha”, seu novo mascote oficial desenhado pelo cartunista Mauricio de Sousa. Desenvolvida pela Propeg, a campanha introduz o personagem como um símbolo acolhedor da identidade paulistana. O filme de lançamento, veiculado na TV aberta, convida os cidadãos para uma série de ativações urbanas, que incluem uma exposição com 91 esculturas espalhadas por parques e praças, além de oficinas literárias e distribuição gratuita de gibis.
A Fiat celebra seus 50 anos de história no Brasil com a campanha “Fiat. Há 50 anos fã do Brasil”, criada pela Leo. O filme principal acompanha um garoto que vê a janela do carro se transformar em uma tela de cinema, exibindo momentos marcantes das últimas cinco décadas no país – como um casamento a bordo de um Uno em Diamantina. A produção mobilizou mais de 500 profissionais, reuniu 34 veículos clássicos (como 147 e Tempra) e ganha um break especial na TV Globo, além da presença digital.
A Caixa estreou uma nova campanha de investimentos com o conceito “Quem investe com a CAIXA tem futuro”. Desenvolvida pela Binder, a comunicação busca desmistificar o mercado financeiro e mostrar que investir é uma ferramenta acessível para o planejamento de qualquer família, e não apenas para quem possui grande patrimônio. As peças publicitárias retratam situações cotidianas e conquistas reais para gerar identificação com o público em canais de TV e plataformas de internet.
A Piracanjuba lançou um novo comercial focado em seu portfólio de leite UHT, que inclui as versões integral, desnatado, zero lactose, A2 e com alto teor de proteína. Criado pela AlmapBBDO, o filme brinca com a expressão “ca-fé com lei-te” através da história de um genro que tenta agradar a sogra. A peça resgata o famoso jingle silábico “Pi-ra-can-ju-ba” e faz parte da estratégia de rejuvenescimento e regionalização da marca para este ano.
A Supergasbras comemora 80 anos de atuação no país com uma campanha institucional estrelada pela jornalista e apresentadora Tati Machado. Criada pela agência JOR, a comunicação adota o conceito “Evoluir junto com você é Super” e traz um vídeo-manifesto que conecta o uso do gás de cozinha a memórias afetivas, como almoços em família e banhos quentes. Para o dia do aniversário, a marca coordenou uma ação simultânea nas redes sociais com a participação de 80 influenciadores digitais.
A Hellmann’s expandiu seu portfólio no mercado brasileiro com o lançamento do “Hellmann’s Molho para Burger”. Para apresentar a novidade, a marca estreou a campanha “O Segredo Irresistível dos Grandes Burgers”, desenvolvida pela Euphoria Creative. O filme exibe um teste blindado(às cegas) com consumidores reais tentando adivinhar o ingrediente secreto de hambúrgueres famosos. A estratégia foca no público jovem por meio de conteúdos interativos no Instagram e TikTok.
As Loterias Caixa lançaram uma campanha nacional para destacar que todo dia é dia de tentar a sorte com responsabilidade. Criada pela Propeg, a iniciativa transforma a pergunta popular “Você sabe que dia é hoje?” no mote bem-humorado “Hoje é diaaaaaaa de apostar”. Os comerciais para TV e rádio, batizados de “Casa” e “Ônibus”, são acompanhados por peças digitais focadas no público jovem com os títulos “Porquinho” e “Limões”, reforçando a assinatura “aposte com responsa”.
A JOHN JOHN escolheu o bairro Le Marais, em Paris, como cenário de sua campanha de Primavera 2026. Desenvolvida pelo time interno da marca, a comunicação é estrelada pelos modelos internacionais Emilio Alcaraz e Alessia Merzlova. Com uma estética urbana inspirada no streetwear, as fotos e vídeos destacam o protagonismo do denim em modelagens amplas (como super wide e baggy).
O Banco24Horas colocou no ar a websérie “Banco24Horas salva o jogo”, produzida por seu time interno em parceria com a REF+. Composta por sete episódios semanais veiculados nas redes sociais, a ação é narrada pelo influenciador baiano Davizoa. Os roteiros usam o universo do futebol e o clima do Mundial para mostrar de forma divertida como os caixas eletrônicos da rede, presentes em mais de 2.100 municípios, podem resolver imprevistos financeiros diários, como saques, depósitos e recargas.
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