As marcas mais escolhidas pelos consumidores brasileiros

Roseani Rocha
10 de maio de 2023 - 16h24

Coca-Cola segue como líder do ranking Brand Footprint (Crédito: Reprodução)

A Kantar divulgou nesta semana — em parceria exclusiva com o Meio & Mensagem — o ranking Brand Footprint 2023, em que apresenta as 50 marcas brasileiras — num escopo total de 350 — que tiveram melhor desempenho e presença nos lares nacionais, ou seja, as mais escolhidas efetivamente pelos consumidores.

Nesta 11ª edição do estudo global, que analisa cerca de 20 mil marcas nos cinco continentes, a versão local ganhou três novas categorias de produtos: carnes suínas, mortadela e salsicha.

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Ao todo, foram pesquisados 11,3 mil lares, numa amostra que representa 82% da população domiciliar e 90% do potencial de consumo. O fator-chave analisado é o Consumer Reach Point (CRP), indicador das marcas mais escolhidas pelo consumidor, que é resultado do cruzamento entre os índices de penetração (alcance da marca) e frequência (número de vezes que ela foi escolhida no ponto de venda).

As marcas mais escolhidas pelos brasileiros

Novamente, o ranking das 50 maiores marcas nesse quesito no País é dominado por Coca-Cola e Ypê, seguidas por Perdigão, Seara e Italac.

As marcas da BRF (Perdigão) e da JBS (Seara) foram beneficiadas pela inclusão das novas categorias, mencionadas anteriormente.

Já a Coca-Cola, embora tenha mantido a liderança, registrou queda de 3% em seu crescimento de CRP, enquanto a vice-líder Ypê, cresceu 3%, encostando na primeira colocada.

Outras novidades em relação às marcas foram as presenças no ranking de Piraquê (45ª), Monange (49ª) e Visconti (50ª), sendo que a marca de beleza do grupo Coty aparece pela primeira vez no Top 50, do Brand Footprint.

Veja, abaixo, o ranking completo Kantar Brand Footprint 2023:

(Crédito: Kantar Brand Footprint 2023)