Carrefour aproveita Copa para se aproximar do consumidor
Campanha “Sempre Rende Mais” da rede reforça a competitividade de preço e o poder de compra do cliente
Carrefour estreia campanha “Sempre Rende Mais” que marca seu novo momento de marca no Brasil (Crédito: Divulgação)
O Carrefour, rede de supermercados do Grupo Carrefour Brasil, estreia nesta sexta-feira, 24, a campanha “Sempre Rende Mais” que, num primeiro momento, aproveita a Copa do Mundo 2026 para marcar um novo capítulo de sua relação de proximidade com o consumidor.
Marco Parretti, diretor de marketing da companhia, ressalta que, nos últimos anos, o Carrefour – presente há 50 anos no mercado brasileiro – não teve um grande momento para comunicar aquilo que a marca se propõe a fazer e entregar.
“Esse é um momento que entendemos que fazia todo o sentido para nos aproximarmos cada vez mais do brasileiro, do consumidor brasileiro, num momento, principalmente, onde o brasileiro já se conecta, que é o momento de Copa do Mundo”, conta.
Criada pela Publicis Brasil, a campanha não é apenas um conceito de comunicação, mas a grande narrativa da marca para 2026, servindo como fio condutor de todas as suas mensagens ao longo do ano.
O mote “Sempre Rende Mais” pretende maximizar o poder de compra dos clientes. Parretti destaca que o objetivo de negócio do Carrefour com a campanha é aumentar o ticket e levar mais gente para a loja.
“O objetivo é nos conectarmos cada vez mais com o público C e D para que aumentemos o número de tickets, com uma frequência maior”, frisa o diretor.
Estratégia multicanal
A campanha terá veiculação em TV aberta, plataformas digitais, rádio e pontos de venda, com uma estratégia que conecta mídia, experiência em loja e canais proprietários.
O pontapé dessa comunicação aproveita o clima de união do País em torno da Copa para dar início a uma série de ativações do calendário da marca como encontros, churrascos e almoços de família.
Nesses primeiros meses, próximos a Copa, o Carrefour aposta em ativações ligadas ao futebol, com o foco na área de eletroeletrônicos, reforçando a sua proposta de valor em hipermercados. A comunicação inclui o mote “Torcida 10”, que estará presente em filmes (veja abaixo), materiais de ponto de venda e ações nas lojas.
A campanha conta, ainda, com uma releitura da música Canta Canta, Minha Gente, de Martinho da Vila, que convida o consumidor a celebrar. “É uma música chiclete. O Canta, Canta já é uma música chiclete e essa versão super legal que ele adaptou. Ela vira um novo chiclete que vamos trabalhar bastante daqui para frente”, comenta Parretti.
No digital, a rede lança o Arena Carrefour, funcionalidade de gamificação dentro do app Carrefour, que oferece jogos interativos, recompensas e cupons de desconto, com o objetivo de aumentar o engajamento e fortalecer o relacionamento com os clientes.
Haverá estágios nesse app, cada um patrocinado por uma marca parceria e, ao final de cada estágio, o consumidor que tiver maior engajamento em cada um deles receberá brindes dessas marcas. Segundo Parretti, Coca-Cola, Samsung e Mondelez,já fecharam parceria.
A estratégia muticanal contempla ainda o fortalecimento das marcas próprias do Carrefour, que ganham embalagens temáticas para o período da Copa, além da ampliação da presença em TV aberta por meio de parceria com o SBT, estando presente nas transmissões dos 32 jogos transmitidos pela emissora, com inserções em pré-jogo, intervalos e pós-jogo.
Por fim, Parretti destaca que essa campanha traduz o novo momento de marca Carrefour no Brasil, que completa 51 anos no País neste ano. “O Carrefour é uma marca que veio se reinventando e continua nesse processo de adaptação e de reinvenção. Porque, atualmente, há um mercado mais pulverizado, um mercado que é muito mais difícil do ponto de vista de concorrência”.
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