Empresas de alimentos se unem em coalizão pela reciclagem

Taís Farias
5 de junho de 2023 - 11h15

Campanha “Eu, lixo? Sou transformação” foi criada pela Publicis (Crédito: Divulgação)

A partir dessa segunda-feira, 5, até o próximo dia 8, é comemorada a semana do Meio Ambiente. De olho nisso, empresas do setor de alimentos e associações representativas se juntaram para criar a campanha “Juntos pela Reciclagem” que vai alterar a definição de lixo do dicionário.

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Fazem parte da ação Nestlé, Cargill, iFood, PepsiCo, Unilever, ABIA (Associação Brasileira da Indústria de Alimentos), ABIPLA (Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes de Uso Doméstico e de Uso Profissional), ANCAT (Associação Nacional dos Catadores) e as empresas Yattó e Menos 1 Lixo.

A primeira entrega dessa coalização é a campanha “Eu, lixo? Sou transformação”, criada pela Publicis, e o site Juntos pela Reciclagem que traz conteúdo educativo sobre o tema. Além disso, o significado do substantivo lixo no dicionário Houaiss passará a ser “Qualquer material que ainda não pode ser reciclado, reutilizado ou compostado”.

Dani Ribeiro, ECD da Publicis Brasil, explica a proposta: “O objetivo é fomentar a conscientização do público em geral a partir do novo significado do lixo. O que antes era definido como algo sem utilidade agora traz valor aos resíduos que, na verdade, são matéria-prima para a produção de novos produtos, gera renda para os catadores e catadoras de materiais recicláveis e contribui para preservar a natureza”.

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A campanha e os conteúdos educativos serão compartilhados por todas as empresas e associações envolvidas. A longo prazo, a ideia é que outras empresas de áreas distintas se juntem à iniciativa.

“Esse ressignificado é a oportunidade para abrir diálogo com todos os elos da cadeia e estimular transformações nas empresas e governos, além de chamar a atenção das pessoas para a responsabilidade de separar e destinar de forma correta qualquer resíduo gerado”, aponta Barbara Sapunar, diretora de Business Transformation da Nestlé Brasil, porta-voz das empresas.