Diageo quer ampliar experimentação de destilados na Copa
Patrocinadora do mundial, no Brasil ativa Smirnoff e Johnnie Walker com experiências e leilão beneficente
Para o Brasil, Diageo usará Smirnoff e Johnnie Walker nas ativações da Copa do Mundo Fifa 2026 (Créditos: Gerado com IA)
Patrocinadora oficial da Fifa para a categoria de destilados nas Américas, a Diageo utilizará a Copa do Mundo de 2026 como plataforma para ampliar a presença em novas ocasiões de consumo e aproximar suas marcas do universo do futebol.
A companhia terá presença nas 16 cidades-sede do torneio, que será realizado nos Estados Unidos, Canadá e México a partir de 11 de junho.
O pacote de ativação inclui as marcas Casamigos, Don Julio e Buchanan’s.
No Brasil, a estratégia será concentrada em Johnnie Walker e Smirnoff. A AlmapBBDO assina as campanhas e a mídia, enquanto a PROS responde pela estratégia de relações públicas. A frente de influência ficará a cargo da Mynd, e a captação das ações será realizada pela Trine.
Ampliação de ocasiões de consumo
Segundo Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil, a entrada da companhia no Mundial reforça o uso do futebol como plataforma de grande alcance cultural para ampliar a presença dos drinks.
“O objetivo é ampliar a experimentação da categoria em um contexto historicamente menos associado aos destilados. A estratégia passa pela versatilidade da coquetelaria e pela construção de marca ao longo do tempo, com foco em qualidade e não em quantidade, tornando o momento de torcer mais especial para o consumidor”, afirma.
A estratégia será sustentada por uma plataforma de consumo responsável integrada às ativações, conteúdos e experiências do torneio.
“A nossa mensagem é de celebrar com responsabilidade. Trabalhamos com iniciativas ligadas a hidratação, alimentação durante o consumo, pausas entre drinks e planejamento de retorno seguro para casa”, disse.
Estratégia no Brasil
O executivo afirma que, para Smirnoff, este é o maior investimento nos últimos cinco anos no mercado brasileiro.
Já com Smirnoff criou a plataforma “Seleçoff”, composta por 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes. A iniciativa conecta os jogos a novas experiências de sabor, com receitas disponibilizadas na plataforma The Bar, em bares parceiros e embaixadas da marca ao longo da competição. Além disso, levará torcedores brasileiros para Nova York para acompanhar a estreia da seleção.
A marca também patrocinará a Arena Brasileira, em São Paulo, e lançará uma garrafa em edição limitada com embalagem inspirada nas cores do Brasil.
Nos pontos de venda, ampliará sua presença em supermercados e hortifrutis, aproximando o produto dos ingredientes utilizados nas receitas da campanha.
Leilão beneficente da Johnnie Walker
Já a Johnnie Walker desenvolveu uma edição especial de whisky de 24 anos inspirada no intervalo entre os títulos mundiais conquistados pela seleção brasileira.
A ação conta com participação de Cafu, último capitão da seleção brasileira a levantar a taça da Copa do Mundo, e inclui um leilão beneficente online com experiências ligadas ao lançamento.
As inscrições serão abertas em lotes nos dias 26, 27 e 28 de maio. O encerramento acontecerá em um evento presencial em São Paulo, que contará com degustação da edição limitada, restrita a 24 garrafas no mundo.
Entre os prêmios dos lotes estão uma viagem para a Escócia com imersão no processo de maturação do whisky, encontros com Cafu e uma adega personalizada da marca.
Segundo a companhia, toda a arrecadação será destinada a instituições sociais voltadas ao desenvolvimento social, cultural e educacional em comunidades brasileiras. O líquido não será comercializado e estará disponível apenas em iniciativas especiais da marca.
Diageo nos esportes
Além da Copa, a Diageo mantém presença em outras propriedades esportivas. Desde 2021, a companhia é patrocinadora oficial da National Football League (NFL) com marcas como Smirnoff, Captain Morgan e Crown Royal.
A parceria inclui programas de consumo responsável e ativações em jogos internacionais realizados em mercados como Brasil e Reino Unido.
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