Diageo torna-se patrocinadora da Copa do Mundo de 2026

Meio & Mensagem
8 de maio de 2025 - 12h42

Diageo estará presenta na competição que acontece em 2026 (Crédito: Divulgação)

A Diageo torna-se patrocinadora da Copa do Mundo Fifa, que acontecerá em 2026 no Canadá, Estados Unidos e México. O acordo fechado com a Federação Internacional de Futebol de Associação (Fifa) permite que a empresa de seja a apoiadora oficial de destilados na América do Norte, Central e do Sul.

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A companhia utilizará uma seleção de bebidas, que conta como nomes como Casamigos e Don Julio, os uísques Buchanan’s e Johnnie Walker e a vodka Smirnoff, para o desenvolvimento de ações de ativação, iniciativas no local do evento e campanhas de varejo.

Por meio dessa iniciativa, a Diageo marcará presença nas 16 cidades-sede de Canadá, México e Estados Unidos, além de colaborações em toda a América.

Diageo nos esportes

Além da Copa do Mundo, a Diageo já está inserida em outros segmentos esportivos. Em junho de 2021, a empresa se tornou patrocinadora oficial da National Football League (NFL) por meio das marcas Smirnoff Vodka, Captain Morgan Original Spiced Rum, and Crown Royal Whisky.

A parceria incluía programas de bebida responsável, integração em eventos e ativações em jogos fora dos Estados Unidos, como aconteceu em Londres e no Brasil. Além disso, com a Johnnie Walker, a empresa é patrocinadora da Fórmula 1, com a McLaren.

Patrocinadores da Copa do Mundo 2026

Além da Diageo, a Copa do Mundo Fifa já conta com outros 14 patrocinadores. AB Inbev, que esteve presente na Copa do Mundo feminina de 2023, estará na competição com a Budweiser, assim como a Lenovo e Lays que fecharam um acordo que abrange até a competição de 2027.

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A Verizon aparecerá patrocinadora oficial de serviços de telecomunicação para a Copa do Mundo masculina, que acontecerá em 2026, no Canadá, Estados Unidos e México, e como apoiadora da Copa do Mundo feminina, que acontecerá em 2027, no Brasil.

Em ambos os casos, a empresa será a responsável pela experiência de internet e conexão e conectividade nos estádios. A marca visa proporcionar experiências para torcedores, seleções e jogadores durante o evento.

Na categoria Fifa Partners, a entidade esportiva já tem Aramco, Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, Qatar Airways e Visa, que são Fifa Partners, além de Bank of América, McDonald’s, Mengniu e Dove Men Care.