Herbíssimo amplia portfólio e adota posicionamento jovial
Marca quer ampliar conexão com consumidor ao fazer parte da rotina de cuidados do corpo
Em seu maior investimento direcionado à comunicação, a Herbíssimo estreia um novo posicionamento que divulga a ampliação de sua oferta de produtos e uma postura de marca voltada ao cuidado pessoal. As movimentações visam ampliar a base de consumidores e estimular maior recorrência de consumo a partir de uma conexão mais próxima com o público. A partir dessas mudanças, a Dana Cosméticos quer aumentar em 30% sua receita para 2026.
Novos formatos incluem gel e aerosol (Crédito: Divulgação)
Antes concentrada em produtos em creme, Herbíssimo expandiu seu portfólio para os formatos em gel e aerossol sem alumínio. As fórmulas também mudaram para incluir mais ingredientes de origem natural, biodegradabilidade e tornando-se livres de parabenos, petrolatos e silicones. A marca relata, ainda, evolução sensorial, avanços em performance, com 96 horas de proteção, e atributos que visam fazer o skincare das axilas.
A estratégia busca posicionar a marca como player importante na rotina de cuidados com o corpo para além do lado funcional da categoria. “Trata-se de consolidar a Herbíssimo como uma marca de higiene e cuidado pessoal completa”, diz Bruna Perussolo, gerente de branding, comunicação e e-commerce . No posicionamento adotado, a Herbíssimo passa a dialogar com temas ligados a autoestima e empoderamento.
O canal com o consumidor adota uma linguagem moderna, próxima, irreverente, conectada à cultura digital. A mudança na conversa com o público visa jovializar a marca para atingir um target mais jovem. Conforme Bruna, trata-se de uma ampliação estratégica complementar aos consumidores fiéis que confiam na marca para entregar proteção, hidratação, performance e acessibilidade.
“Já éramos percebidos como uma marca democrática, próxima e querida, mas com um potencial ainda maior a ser explorado. Ao mesmo tempo, observamos uma mudança importante no comportamento do consumidor, que passou a enxergar o cuidado pessoal como parte da autoestima e da expressão individual. Isso abriu uma oportunidade estratégica de evolução”, coloca.
A mudança envolve, ainda, a reformulação do logo, que dá destaque ao S como elemento que evoca fluidez e contemporaneidade, remetendo ao movimento de passar o creme e à folha, para destacar sua conexão com sustentabilidade.
Para se aproximar mais da comunidade, a empresa funda o Clubíssimo, ecossistema que reunirá clientes e criadores de conteúdo que receberão convites para experiências, testes de produtos, acesso antecipado para lançamentos e conteúdos exclusivos e segmentados. Conforme a marca, esses participantes atuarão como motor de fidelização e recomendação orgânica. A empresa passa a denominar fãs da marca de Testemunhas Herbíssimo.
Campanha de reposicionamento
A campanha de lançamento destaca a assinatura “Ative seu Modo Poderosíssimo” em dois filmes em que usuários expressam a sensação de liberdade, autenticidade e poder ao usar os produtos ao som de ‘The Power”, da banda Snap. A comunicação é a primeira da marca veiculada em TV aberta para ganhar escala, mas ela se desdobra em peças para o digital e mídia out-of-home.
Nas redes sociais, a Herbíssimo elegeu os influenciadores Liz Macedo e Yuri Oliver para encabeçar uma promoção que incentiva o público a compartilhar o que os faz sentir poderosos. Aqueles que apresentarem conteúdo original, narrativa autêntica, estética ligada ao posicionamento da marca, criatividade e impacto no público receberão um ano de Herbíssimo grátis, oportunidade de participar de um evento exclusivo da marca e entrar no Clubíssimo.
Liz Macedo e Yuri Oliver foram escolhidos por apresentar uma relação prévia e orgânica com a marca. “Fazia sentido que o branded mission fosse liderado por vozes que já fazem parte dessa história para dar continuidade a esse movimento e manter a conexão emocional com a comunidade”, explica a executiva.
A Ana Couto participou do processo de reposicionamento. Outras parcerias envolveram a Lema+, à frente de relações públicas, influência e redes sociais, AT Films, na produção de conteúdo, e Samba, da Holding Club, na produção do evento que anuncia o movimento.
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