Interbrand assina nova marca do Ethos

O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, organização da sociedade civil de interesse público (Oscip) cuja missão é mobilizar, sensibilizar e ajudar as empresas a gerir seus negócios de forma socialmente responsável, está de marca nova. O projeto, assinado pela Interbrand, foi apresentado na Conferência Ethos 2013, realizada no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo.

O trabalho de gestão da marca teve início em 2009, mas foi descontinuado um ano depois e só retomado em 2012. O lançamento ocorre agora, quando o instituto completa 15 anos de atuação. A iniciativa buscou fortalecer a marca institucional, ampliar seu reconhecimento, criar maior relevância e proximidade com os stakeholders e engajamento dos colaboradores.

O novo desenho mantém estrutura e elementos da marca original, mas procura ser mais contemporâneo. O símbolo presente na letra “o” – que representa o conceito de transformação da sociedade e da relação contínua entre empresas e ambientes – foi mantido e ganhou destaque.

De acordo com Jorge Abrahão, presidente do Instituto Ethos, a nova identidade visual reflete a evolução da organização ao longo desses 15 anos e também ressalta a atitude de renovação com que a instituição olha para o seu futuro. Já para Daniella Giavina-Bianchi, diretora executiva da Interbrand, a nova marca é uma evolução da expressão do Instituto Ethos e reflete o propósito mais elevado da marca de uma forma contemporânea e humana.

Além da identidade visual, o projeto apresenta novas diretrizes de linguagem (tom de voz) e de arquitetura de marcas (relação entre as marcas da organização e as marcas de seus projetos) com o objetivo de trazer maior clareza e proximidade para a comunicação.