Como os grandes clubes estão lucrando fora dos gramados?

Parcerias estratégicas expandem a presença dos clubes de futebol no cotidiano dos torcedores (Crédito: Divulgação)

O mercado de marketing esportivo no Brasil apresenta uma movimentação intensa de marcas que buscam se conectar com o público torcedor por meio de produtos e ações inovadoras. Longe de se limitarem aos patrocínios tradicionais em uniformes, as parcerias atuais exploram o licenciamento de produtos e campanhas em plataformas digitais exclusivas para estreitar os laços com os consumidores.

Essas colaborações refletem uma tendência de integrar a paixão pelo futebol à rotina diária dos indivíduos, englobando setores que vão desde cuidados pessoais e vestuário até alimentação. Ao transformar elementos históricos e símbolos afetivos em itens de consumo, marcas de diferentes segmentos conseguem ativações mais orgânicas e eficientes junto às grandes torcidas do país. Confira alguns desses licenciamentos e collabs mais recentes a seguir.

Vasco e Bagaggio

Vasco e Bagaggio lançam itens como malas e mochilas (Crédito: Divulgação)

O Vasco da Gama expandiu sua presença no dia a dia de seus torcedores por meio de uma colaboração inédita com a marca Bagaggio. O clube lança uma coleção de malas e mochilas batizada de My Way. O desenvolvimento das peças foi realizado a partir de uma imersão na identidade da torcida e do clube, buscando inspiração em uniformes históricos, símbolos marcantes e no vínculo emocional com a equipe.

A coleção utiliza a Cruz de Malta como o elemento central do design visual, oferecendo produtos versáteis planejados tanto para o uso cotidiano quanto para acompanhar o público dentro e fora dos estádios.

São Paulo FC e New Balance

O São Paulo FC e a New Balance lançaram uma collab de itens de vestuário (Crédito: Divulgação)

Já no universo da moda e lifestyle urbana, a New Balance, que é patrocinadora do time, começou a disponibilizar, no dia 18 de maio, em sua plataforma oficial de e-commerce, a coleção cápsula Football Culture SPFC, fruto de uma parceria com o São Paulo FC.

A estratégia dessa nova linha de vestuário consiste em unir a tradição do time paulista a uma estética voltada para o cotidiano das cidades. Dentre os produtos ofertados estão jaquetas no modelo bomber, peças de manga longa e camisas retrô que conectam os símbolos do clube com o design urbano.

Palmeiras e Cimed

Cimed e Palmeiras estreiam linha de produtos licenciados (Crédito: Divulgação)

No segmento de licenciamentos, a farmacêutica Cimed estruturou uma parceria com o Palmeiras para apresentar uma nova linha de produtos de consumo desenvolvida de forma conjunta com a agremiação, contando, inclusive, com a participação direta da presidente Leila Pereira.

O portfólio abrange diferentes marcas da companhia e disponibiliza itens voltados ao bem-estar e cuidados diários, tais como o hidratante labial Carmed Palmeiras, produtos de higiene como shampoo e desodorante da linha Super, além de um kit infantil da marca João e Maria composto por colônia e sabonete líquido, somado ao suplemento Lavitan Multivitamínico.

Corinthians e Popeyes

Corinthians e Popeyes lançaram parceria com benefícios para torcedores (Crédito: Divulgação)

No setor de alimentação, a rede Popeyes iniciou uma campanha intitulada “Pede Popeyes”, direcionada exclusivamente aos usuários do Universo SCCP, o aplicativo oficial do Corinthians. A ação começou em maio e terá duração programada de três meses.

A iniciativa busca integrar o consumo de seu frango frito marinado por 12 horas e de seus molhos especiais ao hábito de assistir aos jogos e à rotina da torcida de forma coletiva. Para isso, os usuários do aplicativo contam com acesso a vantagens e cupons exclusivos distribuídos em três frentes de atendimento: na loja localizada em Itaquera, no serviço de delivery e para uso nas demais unidades da rede de restaurantes.