Campanhas da semana: os ritmos do passado e do presente
Itaú Personnalité celebra 30 anos ao som de Tears for Fears e Copa Energia anuncia João Gomes como embaixador
Ao completar 30 anos, o Itaú Personnalité apresentou a campanha “Pra todos os seus feitos”, criada pela Galeria. Embalado pelo clássico “Everybody Wants to Rule the World”, da banda Tears for Fears, o filme introduz o conceito de life planning para clientes de alta renda, destacando a construção de legado familiar e conexões globais com retratos assinados pelo fotógrafo Bob Wolfenson.
Em sua estreia no território musical, a Copa Energia anunciou o cantor João Gomes como seu novo embaixador de marca, em ação idealizada pela Purpple. A estratégia revelou a música “Som da Energia”, lançada inicialmente pelo artista sem associação direta à companhia, como tema oficial da campanha para aproximar a marca do cotidiano dos brasileiros.
Apoiada em um estudo exclusivo realizado com mil brasileiros, a Beats colocou no ar uma campanha provocativa desenvolvida pela Wieden+Kennedy. A ação confronta os estereótipos atribuídos à Geração Z por outras faixas etárias com a forma como os próprios jovens vivenciam festas, redes sociais e relacionamentos no dia a dia.
Dando sequência à comunicação “Meu Bradesco”, o Bradesco lançou um novo filme desenvolvido pela AlmapBBDO focado na evolução da assistente virtual b.ia. Sob o mote “Há 10 anos aprendendo o que vem primeiro para você”, a narrativa acompanha o crescimento de uma família ao longo de uma década para demonstrar os avanços em resolutividade e proximidade do sistema.
Para incentivar o investimento no mercado internacional, a Nomad estreou uma campanha bem-humorada criada pela Gut e protagonizada pelo diretor Boninho. Após gerar alvoroço nas redes ao anunciar que se tornaria “sócio” de marcas como Amazon e Spotify, o executivo mostra como a plataforma simplifica a compra de frações de ações nos Estados Unidos.
O SBT e o SBT News lançaram uma campanha institucional de conscientização sobre fake news. Protagonizada pelo jornalista Celso Freitas, a peça utiliza recursos de inteligência artificial para reproduzir a voz e o rosto do apresentador, alertando para os riscos da manipulação digital sob o mote “Antes de acreditar, confie em quem apura”.
No Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência, a Sociedade Brasileira de Mastologia (SBM) reuniu a apresentadora Xuxa Meneghel em uma ação desenvolvida de forma interna. A iniciativa promove a acessibilidade no diagnóstico e tratamento do câncer de mama, acompanhada da divulgação de uma pesquisa inédita sobre os desafios de capacitação médica na área.
Em celebração aos seus 20 anos, o Instituto Inhotim apresentou o filme institucional “É sempre tempo de Inhotim”, produzido pela Saigon e dirigido por Bárbara Magri. Sendo apenas a segunda obra audiovisual encomendada pelo museu em duas décadas, a produção explora sensivelmente a integração entre arte contemporânea, arquitetura e a flora tropical em Brumadinho (MG).
A Smiles, programa de fidelidade da GOL, lançou a campanha “É pra Viagem”, desenvolvida pela AlmapBBDO em parceria com Bradesco, Banco do Brasil e Santander. A comunicação se apropria do jargão popular de compras diárias para mostrar como os gastos do cotidiano no cartão de crédito revertem-se em milhas e benefícios de viagem.
Estrelada pela cantora Any Gabrielly, a e.l.f. Cosmetics estreou a campanha “e.l.f.ofoca”, criada exclusivamente para a Sephora Brasil. A ação apropria-se do hábito popular da fofoca e de expressões culturais brasileiras para apresentar os produtos best-sellers da marca global de beleza no País.
Em comemoração aos 25 anos das franquias Bob Esponja e ONE PIECE, o Méqui lançou uma collab inédita criada pela Galeria. A campanha apresenta 12 brinquedos no McLanche Feliz reunindo os personagens em figurinos trocados, além de novidades no cardápio como sobremesas com calda de cereja e laranja.
Apoiado em uma pesquisa sobre comportamento financeiro, o Inter colocou no ar a campanha “Relacionamento Financeiro”, idealizada pela Talent. Protagonizada pela empresária Bianca Andrade (Boca Rosa), a peça faz uma analogia divertida entre relacionamentos amorosos e a concentração de serviços financeiros em um único super app.
Para marcar o alcance de 1 milhão de jovens impactados por suas iniciativas socioeducativas, o Instituto Coca-Cola Brasil lançou uma campanha institucional com veiculação em canais digitais e nas salas da rede Cinemark em todo o país, colocando as juventudes e suas histórias no centro da narrativa.
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