JOVI escala Rainhas do Carnaval para lançar smartphone “Rei da Bateria”
Marca escala rainhas de bateria para destacar autonomia e resistência do novo JOVI Y31
A rainha Bianca Monteiro (Portela) em campanha para novo smartphone da JOVI (Crédito: Reprodução)
A JOVI, marca exclusiva da chinesa vivo no mercado brasileiro, anunciou o lançamento do smartphone Y31, acompanhado de uma estratégia de marketing focada no território cultural do Carnaval. A campanha, que ocorre simultaneamente no Rio de Janeiro e em São Paulo, utiliza a rotina das rainhas de bateria Bianca Monteiro (Portela) e Valeska Reis (Mocidade Unida da Mooca) para demonstrar a performance do aparelho. Veja o primeiro filme:
O foco central da ação é validar o posicionamento do produto como “Rei da Bateria”, fazendo uma brincadeira ao relacioná-lo com o posto das rainhas de bateria. Com 7.200 mAh de capacidade, o dispositivo foi projetado para atender usuários com rotinas intensas, como as das protagonistas da campanha, que conciliam atividades profissionais, acadêmicas e os preparativos para os desfiles. Segundo Jorge Gloss, diretor de marketing da JOVI no Brasil, a proposta é exibir os benefícios do hardware em cenários de uso real e bastidores.
Além da autonomia, o Y31 aposta em robustez, apresentando certificações de padrão militar e resistência à água e poeira. O mix de marketing para o período inclui ainda o patrocínio ao camarote no Galo da Madrugada, em Recife, reforçando a estratégia de conexão local da marca no país.
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