Natura expande parceria com Maisa para a linha Lumina
Parceria iniciada em 2024 se amplia para a linha voltada ao cuidado dos cabelos
Maisa amplia parceria com a Natura e passa a representar a linha Lumina, voltada ao cuidado dos cabelos (Créditos: Divulgação)
A Natura amplia sua parceria com Maisa Silva, que passa a representar a linha Lumina, dedicada ao cuidado com os cabelos.
A atriz e apresentadora já atua como parceira da marca desde o início de 2024, em categorias como perfumaria, cuidados corporais, maquiagem e sabonetes, e agora concentra sua atuação na submarca especializada em fios.
A nova fase é apresentada a partir de uma carta aberta publicada por Maisa nas redes sociais, em que ela retoma uma conversa iniciada seis anos atrás sobre sua relação com o próprio cabelo.
O conteúdo aborda mudanças pessoais, amadurecimento e a construção de uma rotina de autocuidado ao longo do tempo.
Segundo Diego Costa, diretor de marketing sênior da Natura, a evolução da parceria ocorreu de forma gradual e alinhada aos valores da marca.
“Ao longo dos últimos anos, construímos uma relação consistente baseada em afinidade de valores, autenticidade e confiança mútua”, afirma Diego Costa, diretor de marketing sênior da Natura.
Segundo ele, a escolha de Maisa se conecta ao posicionamento de Lumina e contribui para ampliar o diálogo da marca com públicos mais jovens, a partir de uma identificação construída por meio de narrativas pessoais e experiências reais.
Ampliação da parceria
Maisa afirma que a mudança de papel fortalece sua relação com a marca. “Agora, o meu compromisso se torna ainda maior. A Natura faz parte da minha vida desde a infância e entramos em uma nova fase para falar sobre algo que é muito importante para mim, que é o meu cabelo”, diz.
A atriz destaca que vê o autocuidado como parte essencial da autoestima e diz estar atenta à responsabilidade de dialogar com uma geração que questiona padrões de beleza.
“Gosto de voltar para a valorização das individualidades, evitar comparações e focar na liberdade de escolher como se expressar”, afirma.
Além de protagonizar as campanhas, Maisa participa ativamente dos processos criativos dos projetos desenvolvidos com a marca. Segundo ela, essa construção conjunta envolve também a Mudah, sua agência, criada com foco em creators, conteúdo, cultura e comportamento. “Faço questão de construir junto e opinar, ainda mais em uma campanha desse porte”, diz.
Ao longo da parceria, a atriz também esteve presente em visitas à fábrica e aos laboratórios da Natura para conhecer o desenvolvimento dos produtos. De acordo com ela, essa proximidade contribui para uma representação mais informada da marca e de suas inovações.
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