Omo aposta em cuidados para casa e lança produto para pisos
No primeiro ano de projeto de ampliação da atuação da marca, Omo Pisos receberá cerca de R$ 50 milhões em investimentos
O setor não é novidade dentro da multinacional de bens de consumo, que já atua no segmento com as marcas Cif, Vim, Brilhante e Sun. “O mercado de limpeza para a casa representa a maior parte de crescimento para Unilever em home care no Brasil e o mercado de pisos é um dos maiores do setor”, aponta Marina Risi, diretora de marketing para produtos de limpeza e cuidados com a casa da Unilever.
Em 1908, a Omo foi registrada pela primeira vez na Inglaterra e chegou ao Brasil, há 65 anos, para alterar o modo como se lavava roupas, até então atividade feita manualmente. No decorrer do tempo, foram apresentados ao mercado uma variedade de detergentes de roupa e tira manchas. Agora, ao lançar um produto fora do segmento de lavanderia, a Omo inaugura um novo momento de marca. “Mas mantemos o desafio de seguir inovando em todos os segmentos de atuação. Uma das próximas novidades que podemos anunciar é o lançamento de itens de limpeza de roupa a seco”, revela Marina Risi.
O Omo Pisos está disponível nas versões Lavanda, Floral, Brisa do Oceano e Frescos da Montanha, em frascos de 450 e 900 mililitros. O produto, além de desinfetar mesmo quando diluído em água, garante a remoção de maus odores. O lançamento aconteceu em setembro.
De acordo com a diretora de marketing para produtos de limpeza e cuidados com a casa da Unilever, Omo sempre esteve ao lado dos consumidores e entregou soluções inovadoras, praticidade e economia de tempo e recursos. “Isso nos motivou a criar a linha de Omo Pisos, para cuidar de forma mais completa de toda a família. Queremos poder oferecer sempre a melhor tecnologia para cuidar das roupas e, agora, da casa do nosso consumidor e ajudar a simplificar o processo de lavagem e limpeza”, explica.
Marina Risi clarifica que o novo produto da categoria de cuidados para casa nasceu por conta do hábito do usuário de misturar produtos, com o objetivo de potencializar a limpeza. “Hoje, sabemos que os coquetéis de limpeza levam de três a quatro produtos por mistura, isso porque o consumidor não encontra ou não confia no benefício dos produtos mais básicos. O uso desordenado desses produtos acaba gerando uma insatisfação com o resultado, além de um alto investimento considerando que é necessário a compra de vários produtos. E é desse ponto de partida que surgiu a ideia de um produto completo”, conta.
Peça da campanha de lançamento de Omo Pisos (crédito: divulgação)
A identidade visual de Omo Pisos procura transmitir modernidade, qualidade, inovação, praticidade e cuidado, todos os benefícios prometidos pelo produto. O design mantém unidade com Omo. No entanto, a comunicação baseia-se na aplicação e funcionalidade de Omo Pisos, evidenciando os diferentes tipos de pisos.
A campanha de lançamento da linha da marca da Unilever conta com projetos especiais em veículos de mídia, cobertura em canais de venda, ações em TV e digital e participação de influenciadores. O primeiro filme do produto foi lançado no final de setembro e reforça a praticidade e eficiência de Omo Pisos. A campanha continua no ar até o final do ano em TV aberta. As agências de Omo são Lowe e F.biz.
Veja abaixo o primeiro vídeo da campanha para Omo Pisos.
https://www.youtube.com/watch?v=r4MtiH3KqIs
*Crédito da foto no topo: Benji Mellish/Pexels
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